La France, qui a été le premier pays fournisseur de la Turquie en produits cosmétiques en 2023 avec près de 30 % des parts de marché, jouit d'une renommée particulière dans le domaine. Aujourd’hui la Turquie compte 85 millions d’habitant dont 50% de moins de 32 ans.

En 2023, la taille du marché grec des produits de beauté s’est élevée à 1,3 Md EUR (+22% par rapport à 2022) pour une population de 10,5 M d’habitants et de 33 M de touristes. La France est historiquement le 1er fournisseur de la Grèce (193 M EUR en 2023, +20% par rapport à 2022), l’offre française étant reconnue et appréciée pour son expertise et sa qualité.

Ces marchés méditerranéens, sur lesquels les marques françaises de cosmétique sont plébiscitées, tant par la demande locale que touristique, représentent une opportunité de taille pour l’offre cosmétique française.

En Turquie, le réseau de distribution turc se partage entre pharmacies sélectives, chaines de drugstores (Gratis, Watsons), de parfumeries (Sephora, Sevil) et grands magasins multimarques (Beymen, Boyner) avec un fort développement du e-commerce ces dernières années (10,4 % des produits cosmétiques vendus en ligne en 2023). En Grèce, Les circuits de distribution présents (moyennes et grandes surfaces alimentaires, pharmacies, grands magasins, parfumeries, instituts de beauté/spas/thalassothérapie et e-commerce) essayent de diversifier leur offre afin de répondre aux besoins des consommateurs dont le profil évolue : engouement des générations Alpha et Z pour les produits de soins, recherche de produits alliant plusieurs fonctions à la fois, hausse de la demande pour les produits de soins bio/naturels, etc.

Ce programme French Beauty Expérience est proposé sur un programme de 4 jours avec une étape de 2 jours dans chaque pays pour présenter l'offre cosmétique française à l'écosystème turc et grec (Distributeurs, Drugstores, grandes enseignes, influenceurs, presse…), et inclut également un retail tour pour mieux appréhender ces marchés, ainsi que des moments privilégiés de networking avec les acteurs importants de l'écosystème cosmétique turc et grec (tels que les distributeurs, les fabricants, les filiales françaises), au Palais de France à Istanbul, et dans un lieu emblématique du centre d’Athènes.