Le marché danois des cosmétiques et des produits de soin a généré un chiffre d’affaires total estimé à 1,6 Md EUR en 2024 (12,2 Mds DKK), enregistrant une croissance de 2,3 % par rapport à 2023. Cette progression s’inscrit dans un contexte économique favorable, marqué par une baisse de l’inflation, une amélioration du pouvoir d’achat et une reprise de la confiance des consommateurs. Après plusieurs années de stabilité, le secteur connaît une dynamique positive post-Covid, portée par une hausse des dépenses de consommation. Les Danois sont, juste après les Norvégiens, les plus dépensiers en cosmétiques parmi les populations européennes : panier moyen de 253 EUR en 2024 (contre 245 EUR deux ans plus tôt). La croissance est soutenue par forte demande pour des produits aux ingrédients naturels, sûrs et transparents. Le Danemark reste un marché exigeant, les consommateurs privilégient la qualité, la transparence et l’engagement des marques. Le segment des soins de la peau constitue la catégorie la plus importante du marché, avec une forte demande pour les hydratants et les soins anti-âge, tant en version premium que mass market. En effet, les peaux nordiques sont claires et sensibles et la sécheresse, c'est un problème récurrent en raison du froid. Le marché des soins est caractérisé par la présence de nombreuses marques locales, tandis que le maquillage et le parfum restent largement influencés par des marques internationales, notamment américaines. A noter que les Danois préfèrent des produits légèrement parfumés, ou pas du tout.