Le marché de la beauté au Koweït s’impose comme l’un des plus dynamiques du Golfe, avec une valeur estimée à 1,28 milliard USD en 2024 et des projections proches de 1,7 milliard USD à l’horizon 2030. La croissance est portée par une consommation soutenue, un fort pouvoir d’achat – plus de 32 000 USD de PIB par habitant – et une population jeune, urbaine et très connectée. Le segment des soins du visage, à lui seul, représente 388 millions USD en 2023 et devrait dépasser 550 millions USD d’ici 2030, avec une croissance annuelle moyenne de plus de 5 %. Le marché se caractérise par une double dynamique. D’un côté, une forte consommation de produits traditionnels tels que les parfums orientaux et l’oud, piliers de la culture locale. De l’autre, une demande croissante pour les produits innovants, haut de gamme et spécialisés – soins dermo-cosmétiques, formules « clean » ou encore maquillage premium, largement diffusés via le retail moderne et les plateformes de e-commerce. Les koweïtiennes, en particulier, affichent des dépenses beauté supérieures à la moyenne régionale et adoptent rapidement les tendances mondiales relayées par les réseaux sociaux. Les marques françaises jouissent d’une réputation solide, associée au luxe, au savoir-faire et au raffinement. Le Koweït offre par ailleurs un environnement fiscal attractif, sans TVA, qui encourage l’importation et la distribution. Dans ce contexte, les opportunités sont réelles pour les acteurs capables de combiner un positionnement premium, une communication digitale impactante et des partenariats solides avec les distributeurs locaux.