La Roumanie représente un marché dynamique pour les cosmétiques et les produits de soins personnels. Selon Euromonitor, le marché a atteint 2,19 Mds EUR en 2024, avec une croissance de 8,7 % par rapport à l’année précédente. Une croissance provoquée non seulement par l'effet inflationniste, mais également par une montée en gamme de la consommation. Les soins de la peau représentent la catégorie la plus importante en 2024 avec 516,2 M EUR, suivis par les parfums (368,8 M EUR), les soins capillaires (315,9 M EUR) et le maquillage (309,2 M EUR). La structure du marché repose à 73 % sur les produits mass-market et 27 % sur les produits premium. Les importations ont dépassé 1,1 Md EUR en 2024, avec une domination des produits en provenance de France, de Pologne, d’Allemagne, d’Italie et d’Espagne, représentant 52 % du total. Les importations depuis la France occupent la première position avec près de 14,5 % du total. À l’export, les partenaires principaux de la Roumanie dans les cosmétiques : Bulgarie, Russie, Turquie, Grèce, Pologne, Moldavie et Serbie, totalisant près de 68 % des exportations.