En 2025, le marché des cosmétiques en Roumanie a atteint 2,36 Mds EUR, enregistrant une croissance de 9,2 % par rapport à l’année précédente. Cette dynamique s’explique à la fois par des effets inflationnistes et par une montée en gamme progressive de la consommation, avec une orientation croissante vers des produits à plus forte valeur ajoutée. Les principales catégories en 2025 sont le skincare (558 M EUR), suivi des parfums (400 M EUR) et des soins capillaires (340 M EUR). La plus forte progression a toutefois été observée sur le segment des déodorants, qui a atteint 185,1 M EUR, en hausse de 12,5 % sur un an. La structure du marché reste majoritairement orientée vers le mass market, qui représente 67 % des ventes en 2025, contre 73 % en 2024. À l’inverse, les produits premium poursuivent leur progression et atteignent 33 % du marché, contre 27 % un an plus tôt, confirmant une dynamique de premiumisation marquée du secteur. Les importations ont atteint près de 1,3 Md EUR en 2025, avec une domination des produits en provenance de France, de Pologne, d’Allemagne, d’Italie et de République tchèque, représentant 50 % du total. Les importations depuis la France occupent la première position avec près de 14 % du total. À l’export, les partenaires principaux de la Roumanie dans les cosmétiques sont : la Bulgarie, la Grèce, la Russie, la Pologne, la Turquie, la Moldavie et la Serbie, totalisant près de 62 % des exportations.