Le marché du sport au Kenya est en pleine croissance, alimenté par une population jeune et sportive, une culture du sport ancrée, le développement des infrastructures sportives et l'essor de la classe moyenne. Le marché offre de nombreuses opportunités pour les entreprises, notamment dans le développement de produits adaptés aux spécificités locales, les partenariats avec les fédérations sportives et les athlètes, le marketing sportif ainsi que l'utilisation des réseaux de distribution en ligne pour la vente d'équipements sportifs. Le Kenya est une véritable pépinière de talents sportifs particulièrement en athlétisme ; les athlètes kényans sont reconnus à l’échelle internationale, la course à pied en particulier, fait partie intégrante de la culture kenyane pratiquée dès l’école primaire lors des compétitions locales. A travers Kenya Academy of Sports (KAS) le pays est en train de réaliser son ambition pour le développement d'un système de formation fiable qui permettra de détecter et promouvoir les jeunes talents, grâce aux écoles, aux clubs et aux centres d'entraînement. Outre l'athlétisme, le football est le sport collectif le plus populaire au Kenya, avec la sélection nationale les Harambee Stars, qui dispute les compétitions africaines depuis 1972. Le rugby est également très apprécié, notamment dans les écoles et les universités, tandis que le volley-ball est un sport très pratiqué, tant en salle qu'à la plage. Avec l’arrivée de NBA Africa, le basket prend de l’ampleur dans le pays bien qu’il n’y ait pas de ligue professionnelle à la hauteur des autres disciplines pratiquées localement.