Team France Export

Le marché du sport est vaste et concerne autant les activités extérieures qu’intérieures, l’habillement ainsi que les équipements. Il est important de souligner l’émergence et la croissance importante des activités liées au eSport aux Émirats arabes unis. Le chiffre d’affaires du secteur du sport devrait atteindre 258,10 M USD en 2023, avec un taux de croissance annuel prévisionnel (2023-2027) de 6,36 %, ce qui se traduira par un volume de marché prévisionnel de 330,30 M USD d’ici 2027. Toujours d’ici 2027, le nombre d’utilisateurs devrait s’élever à 2,9 millions, avec un revenu moyen par utilisateur de 110,50 USD. C’est le General Autority of Sport qui est, au niveau fédéral, l’institution veillant à l’application de la politique sportive du gouvernement. Son objectif est le développement du sport comme mode de vie afin de réduire les maladies chroniques, la promotion du sport féminin, de l’handisport et la représentation du pays lors de compétitions internationales. En illustration, le Dubai Sports Council a publié des directives spécifiques pour la reprise d’activités et évènements sportifs en 2021 : plus de 400 événements sportifs, dont 130 internationaux, sont organisés dans l’émirat de Dubaï. Depuis le début de l’année 2021, Dubaï a accueilli plus de 70 camps d’entraînement et matchs amicaux pour des équipes internationales dans différents sports.

Émirats arabes unis - nombre d’heures consacrées à l’exercice physique/à la participation à des activités sportives 2017-2018

Ces chiffres indiquent les résultats d’une enquête menée par Cint sur le nombre d’heures consacrées à l’exercice physique/à la participation à des activités sportives aux Émirats arabes unis entre 2017 et 2018.

Clés d'accès

Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier

Les entreprises exportatrices disposent généralement d’un partenaire commercial (importateur, distributeur ou agent). Cependant, elles peuvent également négocier en direct même si ce mode n’est pas le plus commun. Les grands comptes de l’industrie sportive locale peuvent également préférer la relation directe avec les équipementiers. Ces opérateurs connaissent bien les acteurs mondiaux et les grands producteurs de produits sportifs, notamment européens. Il est recommandé aux entreprises françaises d’être attentives au développement du secteur sportif et de suivre de près la dynamique des investissements, d’être informées des projets, de les anticiper et de se positionner pour exploiter les nouvelles opportunités.

La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux

Afin de rendre le pays plus favorable aux investisseurs étrangers, les EAU ont annoncé le 1er décembre 2020 que la loi stipulant que les investisseurs expatriés doivent obligatoirement avoir des ressortissants des EAU comme sponsor est abolie. La suppression de cette loi permet donc aux investisseurs expatriés de détenir à 100 % leur société. D’après la liste publiée par le gouvernement du Dubaï, les entreprises relevant de l’activité 4763003 « Sport Equipment Trading » pourront détenir leur société à 100 %. L’autorité fédérale des Sports « General Authority for Youth and Sports » est responsable du développement du secteur sportif. Elle est aidée par des entités gouvernementales au niveau des émirats les plus importants : Abu Dhabi Sports Council, Dubai Sports Council et Sharjah Sports Council.

Niveau de taxation

Depuis le 1er janvier 2018, la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) a été introduite par le gouvernement des EAU, avec un taux de 5 %. Cette décision du gouvernement vise à augmenter les revenus du pays. La TVA est désormais également appliquée sur quelques produits de vente au détail.

Source : Dubai sport Councill, Euromonitor, GTA/IHS (05/09/2023)