En Arabie saoudite, l’habillement est un réel marqueur de statut social, d’où une forte appétence pour les marques connues et visibles. Quant au marché du luxe il a enregistré une croissance de +19 % entre 2019 et 2021 et c'est le secteur de la mode qui a bénéficié de la plus forte croissance (+50 %), estimé à 750 M USD. En 2021, les consommateurs saoudiens ont dépensé 7,3 Mds USD en articles de mode importés, portant le déficit commercial total de l'industrie des produits finis du Royaume pour la mode à 6,5 Mds USD (principalement habillement et chaussures). La dépendance du marché saoudien à la mode d'importation s'explique par de multiples facteurs, notamment le système commercial ouvert du Royaume, la connectivité mondiale du marché et les défis locaux en matière de coûts et de compétences. Mais le Royaume a décidé de faire de la mode une industrie forte dans le cadre de sa Vision 2030, en créant la Fashion Commission au sein du minstère de la culture saoudien, avec pour objectif principal la création d'un écosystème et d'une industrie saoudienne dynamique, créatrice d'emplois, et capable de faire rayonner le savoir-faire et les traditions saoudiennes. L'Arabie a aussi pour ambition de devenir une destination de shopping (a l'instar de Dubaï) régional. Une stratégie qui porte ses fruits puisque le secteur de la mode en Arabie saoudite a eu un impact substantiel sur l'économie nationale en contribuant à hauteur de 1,4 % au PIB du pays en 2022, avec un montant de 12,5 Mds USD.