Les segments du skincare et de la dermocosmétique se sont imposés dans le quotidien des Colombiens. Plusieurs facteurs expliquent cette expansion, notamment une prise de conscience accrue de l'importance de la santé et de l'autosoin, l'influence des réseaux sociaux et une diversification de l'offre tant dans les points de vente traditionnels que sur les plateformes numériques.

Les sérums faciaux, par exemple, ont vu leur présence doubler en un an dans les foyers colombien, grâce à l'essor de la recherche de formules plus efficaces, enrichies en ingrédients actifs, malgré des prix variant entre 9 et 33 EUR. Les consommateurs perçoivent ces produits comme un investissement intelligent pour leur santé et leur bien-être à long terme.

La dermocosmétique, avec son approche scientifique et le soutien des professionnels de la santé, représente désormais 35% du marché total des soins personnels. Selon Kantar, 74 % des foyers colombiens utilisent régulièrement des crèmes faciales, avec une augmentation de 1,1 million de nouveaux foyers par rapport à l'année précédente. De plus, 11 % des foyers comptent au moins un homme utilisateur de crème faciale, indiquant que le soin personnel masculin devient une pratique courante.

Les réseaux sociaux jouent un rôle multifacétique dans cette transformation, avec une abondance de contenu sur les routines de soin de la peau, les recommandations de produits et les avis d'experts. 

En 2024, le marché colombien des produits cosmétiques et de soins personnels a atteint une valeur estimée à 2,67 milliards EUR, avec une croissance de 4,6 %, surpassant le taux de croissance de l'économie nationale. Le futur du skincare et de la dermocosmétique en Colombie s'annonce prometteur, avec une éducation digitale renforçant la connaissance des consommateurs sur les ingrédients actifs et les formulations scientifiques. L'intégration de technologies émergentes et la personnalisation avancée des produits permettront de répondre aux nouvelles demandes de niches spécifiques de la population.

Source : Mall & Retail, 27 mai 2025