Les défis du marché sportif au KENYA

Le marché du sport au Kenya est en pleine croissance grâce à une population jeune, une culture sportive bien ancrée et des efforts gouvernementaux et privés pour développer les infrastructures. Les segments prometteurs incluent l'équipement sportif, la nutrition, et les services comme le marketing et les médias sportifs. Malgré des défis tels que la concurrence internationale et le manque d'infrastructures adéquates, il existe de nombreuses opportunités pour les entreprises et investisseurs étrangers, notamment dans le développement des infrastructures, les partenariats avec les fédérations sportives et l'utilisation des canaux numériques.

Le Kenya cherche à créer des installations sportives de qualité internationale à travers Sports Kenya (SK), qui est l’autorité au sein du ministère des sports et de la jeunesse chargée d’établir et d’entretenir des installations sportives publics. Son mandat et objectives consistent à promouvoir, coordonner et de mettre en œuvre des programmes sportifs nationaux et internationaux, établir, gérer, développer les installations sportives y compris les centres de congrès et de participer à la promotion du tourisme sportif. Aujourd’hui Sports Kenya gère deux des principaux complexes sportifs, à savoir le Moi International Sports Centre et le Nyayo National Stadium, tous les deux situés à Nairobi. 

Les pratiques sportives :

Le Kenya est reconnu pour ses talents en athlétisme, avec des athlètes célèbres comme Eliud Kipchoge et David Rudisha. Le football, le rugby à sept, le volley-ball et le basket-ball gagnent également en popularité.

Opportunités : Le Kenya continue de développer ses infrastructures sportives avec la rénovation du Centre Sportif International Moi Kasarani et du Stade Nyayo, ainsi que la construction des stades Talanta à Nairobi et Bukhungu à Kakamega

L’OUGANDA, pays hôte du Rugby Africa Cup en 2025 

L'Ouganda continue de se positionner pour organiser de grands événements sportifs en Afrique. En collaboration avec le Kenya et la Tanzanie, l'Ouganda accueillera la CAN 2027 et la CHAN 2025. Le pays accueillera également la Rugby Africa Cup en 2025, après avoir accueilli l'édition précédente en juillet 2024. Pour se préparer à ces événements, le gouvernement ougandais a alloué 18,92 milliards d'euros (72 billions de shillings ougandais) au ministère des Sports pour l'année fiscale 2024/2025, dont 85 % seront consacrés au développement et à la rénovation des infrastructures sportives, avec 28,9 millions d'euros destinés à 11 installations d'entraînement.

-         Des opportunités existent dans le développement des infrastructures sportives et des programmes liés à l'identification et au développement de jeunes talents. La demande pour des installations intérieures et multidisciplinaires pour les sports et les événements culturels est en hausse. La Turquie est de plus en plus présente dans ce domaine, avec des projets comme la rénovation du Lugogo Indoor Stadium à Kampala (capacité de 15 000) et la construction du stade de Hoima, lancé en 2024, avec une capacité estimée à 20 000 personnes.

-         La rénovation des stades tels que le Nelson Mandela National Stadium et le Naivubo War Memorial Stadium, ainsi que les nouvelles installations comme le stade Mutesa II Wankulukuku, tous situés à Kampala, offrent des opportunités de vente d'équipements sportifs (terrains, sièges, cages de but, peintures adaptées au climat tropical, etc.).

-         La couverture médiatique des événements sportifs et le marketing sportif en collaboration avec des fédérations et des clubs présentent également des opportunités pour les entreprises françaises.

Les pratiques sportives

En Ouganda, les sports les plus pratiqués incluent le baseball, le cricket, le tennis, le golf, la natation, le cyclisme et la boxe. Une partie du lac Victoria, le plus grand lac d'Afrique et le troisième plus grand au monde suscite un intérêt croissant pour la voile. Le football reste le sport le plus populaire, suivi par le rugby et le basket-ball. L'équipe nationale de football, "The Cranes", a remporté 13 fois la Coupe de la CECAFA.

L'équipe nationale de rugby est également reconnue comme l'une des meilleures de la région. "The Silverbacks", l'équipe nationale de basket-ball, a fait ses débuts au Championnat d'Afrique FIBA en 2015. L'athlétisme, notamment les courses de fond, a propulsé le pays sur la scène internationale grâce à des champions comme Joshua Cheptegei.

Opportunités : L’Ouganda lance des projets ambitieux avec la construction des stades Hoima et Akii Bua à Lira pour accueillir des compétitions de haut niveau.

LA TANZANIE, fort investissement dans le développement des infrastructures 

Le développement du sport en Tanzanie est confronté à des défis similaires à ceux rencontrés dans d'autres pays africains à savoir le manque d'infrastructures sportives de qualité, le financement limité et la corruption. Cependant, le potentiel du sport tanzanien est immense surtout avec la CHAN 2025 et l’arrivée de la CAN 2027 qui comptent la Tanzanie parmi les pays hôtes.  

La jeunesse sportive et la volonté du gouvernement à s’impliquer dans le développement des infrastructures et la promotion des sports dans le pays sont des vrais moteurs de développement du secteur sportif. En juin 2023, le vice-président Philip Mpango a annoncé le projet de développement des infrastructures sportives dans 56 écoles primaires et secondaires repartit sur le territoire tanzanien afin de profiter de cette jeunesse sportive et assurer qu’elle a les infrastructures adéquates pour exprimer sa passion et talents. Ce projet estimé à 9,17 milliards EUR est géré directement par le ministère des sports en collaboration avec des fédérations sportives et les communautés locales. Pour l’exercice fiscale 2024/2025, le gouvernement a alloué 112,9M USD pour le développement du sport. 

Le développement des sports en Tanzanie attire les partenaires étrangers comme Liike Sports & Development, un acteur néerlandais qui soutien Sports Development Aid impliqué dans le développement sportif et la promotion de l’éducation auprès des communautés dans le sud-est et les régions de centre de Tanzanie en ciblant la jeunesse.  

Les pratiques sportives

Le paysage sportif tanzanien est dynamique et varié avec le football, la boxe et l’athlétisme qui mettent le pays sur le podium international. Si le football règne en maître, à l'instar de nombreux pays africains la Tanzanie a su développer d'autres disciplines comme la plongée sous-marine et le snorkeling profitant ainsi des magnifiques côtes tanzaniennes pour attirer les amateurs de sports nautiques. 

-         Le football, sport roi en Tanzanie, est pratiqué tant dans les villages que dans les écoles et grandes villes passionne les foules. Bien que l'équipe nationale n'ait pas encore atteint les sommets du football mondial, le championnat national attire de nombreux spectateurs. L’historique prestigieux de clubs de football de Young Africans Sports Club (Yanga) et Simba dans les compétitions africaines témoigne la passion et qualité de football en Tanzanie. Le fameux Kariakoo Derby entre Simba et Yanga est le plus grand spectacle sportif dans le pays.  

-         L'athlétisme a également laissé son empreinte en Tanzanie. Si le pays n'a pas connu la même domination mondiale que son voisin le Kenya (171 médailles pour le Kenya contre 2 pour la Tanzanie), il a tout de même produit de grands athlètes (Filbert Bayi, Alphonce Simbu, Gabriel Geay etc), notamment dans les courses de fond.  

Opportunités : La Tanzanie modernise ses stades avec la construction de deux nouveaux stades à Arusha et Dodoma, et la rénovation des stades Benjamin Mkapa et Uhuru à Dar es Salaam. Des programmes de formation pour les jeunes talents sont également mis en place.

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L'Afrique de l'Est connaît actuellement une dynamique sans précédent en matière de développement d'infrastructures sportives. Les investissements massifs consentis par les gouvernements de la région témoignent de leur volonté de promouvoir le sport comme vecteur de développement et d'unité nationale.

Positionnez-vous sur un marché ambitieux et riche d’opportunités !

Inscription et informations complémentaires

SOURCES :

- Sport and Dev. Summary Report East Africa Cup 2024: https://www.sportanddev.org/ 

- Report of the Auditor General on Sports Kenya, June 2022 : Sports-Kenya-2021_2022.pdf 

- Ministry of Youth Affairs, Creative Economy and Sports. Strategic Plan 2023-2027 : STRATEGIC PLAN 2023-2027.pdf 

- African Business. Uganda: Prioritise sports funding in budget process: Uganda: Prioritise sports funding in Budget process – Speaker 

- Rugby Afrique. Rugby Africa Cup: Rugby Africa Cup - Rugby Afrique 

- Explore Uganda. Sports Tourism in Uganda: Sports in Uganda - Explore Uganda 

- Ministry of Finance, Planning and Economic Development. BMAU Briefing paper (2/22): BMAU Briefing Paper 2-22-Management of Uganda’s Sports Economy - A passing opportunity.pdf 

- EPRC Uganda. Uganda’s Sporting Triumphs Pave The Way to Economic Prosperity: Uganda’s sporting triumphs pave the way to economic prosperity – Economic Policy Research Centre 

- Statista. Sports – Tanzania: Sports - Tanzania | Statista Market Forecast 

- IPP Media. Arusha’s new stadium plans:  Arusha’s new stadium plans align with Benjamin Mkapa Stadium renovation | The Guardian 

- The Star. Tanzania builds, renovates stadiums in readiness for AFCON 2027:  Tanzania builds, renovates stadiums in readiness for Afcon 2027