La Corée du Sud est le 3ème exportateur mondial de cosmétiques en 2024 derrière la France et les Etats-Unis, avec une taille de marché atteignant 12,2 Mds EUR dont plus de 9,3 Mds à l’export. Les produits solaires et les parfums ont enregistré une croissance dynamique respectivement de +9,5 % et +11,3 % Si la Corée du Sud bénéficie d'une industrie de pointe et a su conserver sa compétitivité sur le marché international des cosmétiques, l’engouement pour la K-Beauty (composante à part entière de la « Hallyu ») a joué un rôle important dans l’évolution de ce secteur. La Corée du Sud se caractérise par un tissu d’ODM important, qui développement et produisent leurs propres cosmétiques. Au niveau du marché intérieur, la capitale Séoul concentre plus de 50 % des habitants et représente plus de 70 % de la consommation totale du pays en produits cosmétiques. En 2024, le e-commerce s’est imposé comme le canal de distribution principal, dépassant 70 % des ventes de cosmétiques grâce à sa praticité et à l’option de livraison le jour même. L’apparence occupant une place centrale, la clientèle coréenne est très consommatrice, exigeante, sophistiquée et avide de solutions efficaces et innovantes. La population a un fort pouvoir d’achat, notamment dans les produits premiums et est très connectée et influencées par les réseaux sociaux.