La Corée du Sud est le 4e exportateur mondial de cosmétiques en 2022 derrière la France et les États-Unis, avec une taille de marché atteignant presque 11,5 Mds EUR, dont 7 Mds exportés. En 2023, la taille du marché s'est élevée à environ 13 Mds EUR.​ Si la Corée du Sud possède une industrie de fabrication de pointe et a su conserver sa compétitivité sur le marché mondial des cosmétiques, l’engouement pour la K-Beauty (composante à part entière de la « Hallyu ») a joué un rôle important dans l’évolution de son industrie.​ La Corée du Sud se caractérise par un tissu d’ODM (Original Design Manufacturer) important, qui développent et produisent leurs propres cosmétiques.​ Au niveau du marché intérieur, la capitale, Séoul, concentre plus de 50 % des habitants et représente plus de 70 % de la consommation totale du pays en produits cosmétiques. L’apparence occupant une place centrale dans la vie des Coréens, la clientèle est très consommatrice, exigeante, sophistiquée et demandeuse de solutions efficaces et innovantes. La population possède un fort pouvoir d’achat, notamment dans les produits premiums, et est très connectée et influencées par les réseaux sociaux.​