Le sport fait partie intégrante du mode de vie à l’australienne. Le climat, le paysage, la vie sur le littoral et l’engouement pour les activités communautaires expliquent en partie la popularité du sport en Australie. À la faveur de la géographie du pays, la pratique des sports nautiques tels que la natation, le surf et la voile est très populaire. La pratique de sports à caractère individuel comme le fitness, le cyclisme et la course à pied est fortement développée, comme l’est la participation aux sports d’équipe au sein de clubs (la pratique sportive des jeunes étant fortement liée aux activités scolaires). Les principaux sports professionnels sont le cricket, le rugby à 13 et à 15, l’AFL (Australian Football League), le tennis, le netball, le basketball et le football. Les principaux sports en termes de nombre de pratiquants sont les suivants : football (1 154 153), golf (742 231), football australien (699 940) et le tennis (648 210). Les revenus actuels du secteur sont de 8,50 Mds EUR. La croissance attendue est de 2,4% ces cinq prochaines années en Australie (2023-2028) pour atteindre un CA de 9,53 Mds EUR. La croissance sur la zone Asie Pacifique est quant à elle de 6,9%. On décombre en tout 10 418 entreprises et environ 78 000 employés dans le secteur. La contribution du secteur au PIB est de 9 Mds EUR. L’industrie des clubs de sport et de fitness s’est énormément développée ces deux dernières années. On a vu une augmentation de 67% du nombre de clubs de sport entre 2016 et 2021 : on compte aujourd’hui 6500 clubs à travers le pays. Une forte progresion des segments droits médiatiques, droits liés aux paris, sport féminin est attendue.