Le denim, connu sous le nom de "데님" en Corée du Sud, continue de susciter un intérêt constant à travers les différentes époques. Ce matériau est fabriqué à partir de fils préalablement teints, ce qui lui confère des qualités de résistance et de polyvalence. Il présente une surface en tissu de coton et offre une vaste gamme de couleurs et de motifs. 

Depuis l'avènement de la tendance Y2K, le denim est utilisé de différentes manières en Corée du Sud. En particulier, ce printemps a été marqué par la popularité du "set en denim", donnant ainsi naissance à ce qu'on appelle la "mode bleu-bleu" ou "청청 패션" en coréen. 

L'amour pour le denim en Corée du Sud est indéniable, en particulier pour la génération des années 1980, où la "mode bleu-bleu" est devenue une tendance nationale, dépassant les frontières de la mode. Des références peuvent être trouvées dans des films tels que "Sunny" sorti en 2011, ainsi que dans le clip vidéo du groupe de filles T-ara pour la chanson "Roly-Poly". À l'époque, cette "mode bleu-bleu" était une tendance nostalgique que tout le monde voulait imiter. Un exemple récent marquant est celui du membre du groupe Girls' Generation, Sooyoung, qui a été vu en 2023 arborant un top bustier en denim et un pantalon large en denim. 

Pour savoir comment utiliser le denim de manière tendance cet été, il suffit de jeter un coup d'œil aux collections printemps-été 2023 des principales marques, qui présentent une utilisation variée du denim. Burberry, par exemple, a proposé des tenues entièrement en denim, mettant en valeur les courbes du corps tout en utilisant ce matériau pour les vêtements du haut et du bas. Le détail d'un accent supplémentaire en denim à la taille met en évidence le sens du style de Burberry. 

Une autre marque à mentionner est New Jeans (뉴진스), qui a participé à un événement commémoratif du 150ème anniversaire de la marque de denim mondiale Levi's au cours duquel différentes façons d'utiliser le denim ont été présentées. 

Le denim, qui symbolisait la jeunesse et la liberté dans les années 80, semble revenir en force grâce à la génération des années 2030. On peut donc s'attendre à des utilisations rafraîchissantes et variées de ce matériau tendance pour cet été. 

Par ailleurs, Jimin de BTS a battu un nouveau record en devenant le premier artiste solo coréen à atteindre la première place du classement Billboard Hot 100 aux États-Unis. Dans son album, il présente des pistes inspirées du rock classique, mettant en avant son style et sa sonorité uniques. Dans "Like Crazy", il a été vu portant une veste en denim avec des clous argentés (stud), une chemise avec un logo-stamp et des baskets vintages. La veste en denim que portent les ouvriers conduisant des camions est communément appelée "trucker jacket". 

Cependant, pour les jeunes générations de Corée du Sud, le denim revêt une signification bien au-delà de son aspect esthétique. Récemment, les médias étrangers ont mis en lumière la "Generation MZ" (génération des milléniaux et de la génération zoomers) en Corée du Sud, englobant les individus nés des années 80 aux années 2010. Ces articles soulignent des aspects fascinants de cette génération, tels que la volonté des jeunes Coréens de faire la queue pendant des heures dès l'aube pour acquérir des marques de luxe. 

Ces comportements peuvent sembler étranges aux observateurs extérieurs, mais ils sont motivés par des raisons profondes. De nombreux jeunes hommes coréens, nés entre les années 80 et le début des années 2000, sont confrontés à la réalité difficile de perspectives d'emploi limitées, ce qui engendre désillusion et frustration. Leur colère découle du sentiment que leur société n'a pas su leur offrir une vie stable et épanouissante, les poussant à renoncer à des aspirations telles que le mariage, la propriété immobilière et d'autres objectifs fondamentaux. Par conséquent, cette génération est qualifiée de "Give-Up Generation" ou de "Lost Generation". 

Incapables de se permettre un logement en raison de la flambée des prix de l'immobilier, la génération MZ en Corée du Sud cherchent du réconfort et de la satisfaction de manière alternative, en s'offrant des voitures de luxe et des produits de marque. Bien que leur comportement puisse sembler superficiel à première vue, il y a une profonde tristesse et une colère sous-jacente qui alimentent leurs habitudes de dépenses extravagantes. 

Malgré leurs divergences sur les questions de genre, les hommes et les femmes de la génération MZ partagent une déception commune face à l'incapacité de leur gouvernement à leur offrir une vie heureuse et sécurisée. Ils perçoivent les politiciens plus âgés comme étant arrogants et hypocrites, prônant l'équité tout en profitant de privilèges et d'avantages injustes. 

En conclusion, le denim en Corée du Sud dépasse les simples tendances de la mode pour devenir un symbole de l'expression de soi et de la génération MZ. Que ce soit à travers des styles rétro rappelant la "청청 패션" des années 80 ou des créations contemporaines audacieuses, le denim reste un incontournable dans le paysage de la mode coréenne, reflétant les espoirs, les frustrations et les aspirations d'une génération en quête de sens et de changement. 

Sources : Kim Min-jeong, 24/05/2023, Dailian / Kim Seong-kon, 09/02/2023, The Korean Herald / JoinNews, 14/04/2023