Les trois principaux opérateurs de téléphonie mobile coréens, à savoir SK Telecom, KT et LG Uplus, cherchent désormais des moyens de rivaliser avec les fournisseurs de services OTT en proposant des offres groupées de services VOD.

Selon la Commission Coréenne des Communications, le principal organisme de réglementation des médias du pays, les ventes de services de VOD payants proposés par les entreprises de télécommunications via la télévision sur Internet (IPTV) ont atteint leur apogée en 2018, totalisant 499 M USD. Cependant, ces revenus ont régulièrement diminué, passant à 482 M USD en 2019, 470 M USD en 2020 et 398 M USD en 2021. Il n'existe pas encore de données disponibles pour l'année 2022, mais selon les observateurs, il est probable que les ventes de services VOD des trois opérateurs mobiles aient encore diminué l'année dernière.

Les analystes ont observé que de plus en plus de Sud-Coréens préfèrent désormais utiliser les services OTT locaux tels que Coupang Play et TVing, ainsi que des plateformes étrangères comme Netflix, plutôt que les services de VOD qui nécessitent des paiements supplémentaires pour chaque film ou série visionnée via l'IPTV.

D'après le ministère des Sciences et des TIC, le nombre d'abonnés payants aux services IPTV était de 36,25 M à la fin de 2022, ce qui ne représente qu'une augmentation de seulement 0,67 % par rapport aux chiffres enregistrés six mois plus tôt. Il s'agit du taux de croissance le plus lent jamais enregistré pour ce secteur.

En effet, les utilisateurs des services OTT bénéficient d'un accès gratuit à la plupart des contenus, y compris les films, les séries dramatiques et les émissions de divertissement. Lorsqu'un nouveau film est disponible sur IPTV, les utilisateurs préfèrent ne pas payer de supplément pour le visionner et attendent plutôt de le regarder sur une plateforme OTT sans frais supplémentaires.

Netflix, déjà en position dominante parmi les acteurs OTT en Corée, semble se préparer à renforcer encore sa position par rapport à ses concurrents locaux en difficulté et aux fournisseurs de services de VOD. Lors de sa visite à Séoul en avril, le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, a annoncé un investissement de 2,5 Mds USD dans la production de contenus coréens sur les quatre prochaines années, ainsi que des plans d'abonnement moins chers dans le but d'attirer les jeunes téléspectateurs soucieux de leur budget.

LG Uplus, le troisième opérateur de téléphonie mobile en Corée, a récemment lancé un nouveau produit VOD permettant à ses abonnés d'accéder de manière illimitée à 110 000 vidéos produites par les chaînes de télévision locales. Il s'agit d'une première en Corée du Sud, car ce package tarifé à 6,15 EUR regroupe le contenu VOD des principaux diffuseurs, notamment KBS, MBC, SBS et JTBC. Auparavant, les téléspectateurs devaient souscrire des forfaits VOD individuels pour chaque diffuseur, au coût de 6,15 EUR chacun. De plus, SK Broadband, une filiale de SK Telecom, a récemment établi un partenariat avec CJ CGV, la principale chaîne de cinéma multiplexe en Corée, pour proposer Btv Movie Combo. Ce service offre des réductions sur les billets de cinéma aux abonnés VOD.

De son côté, KT se concentre sur la sécurisation des abonnés VOD en mettant l'accent sur le contenu destiné aux enfants.

Face à la diminution des ventes de leurs services de VOD, les trois opérateurs de téléphonie mobile coréens envisagent de s'engager de manière plus agressive dans la "publicité télévisée adressable". La publicité télévisée adressable est un type de publicité ciblée qui permet aux annonceurs de personnaliser les publicités diffusées auprès des foyers individuels pendant qu'ils regardent la télévision. Elle utilise des analyses de données avancées et des technologies numériques pour segmenter les audiences en fonction de divers facteurs tels que les données démographiques, le comportement ou la localisation géographique, afin de diffuser des publicités pertinentes et personnalisées à chaque téléspectateur, améliorant ainsi l'efficacité et l'efficience des campagnes publicitaires télévisées.

Source : The Korea Economic Daily, 31/08/2023