Pour répondre à cette nouvelle ambition, depuis septembre 2023, l'entreprise participe activement à une campagne de collaboration avec l'écrivain Cho Min-young, visant à transmettre de manière authentique les valeurs de la marque telles que la chaleur et sa couleur emblématique, le rose. Cette campagne a non seulement renforcé l'identité de la marque mais a également catalysé une diversification de la gamme de produits pour s'aligner sur ces valeurs.

Le portefeuille de produits comprend désormais des couettes en laine de mouton de Nouvelle-Zélande de haute qualité, proposées à des prix raisonnables. De plus, Helenstein a dévoilé une gamme novatrice de matelas réversibles, répondant aux préférences tant pour la souplesse que pour la fermeté de ce dernier. L'expansion s'étend au-delà de la literie désormais, avec des articles lifestyle tels que de l'encens et des bols répondant aux besoins de petites décorations d'intérieurs des consommateurs.

Pour maintenir des prix compétitifs, Lydia R&C participe assidûment à divers salons professionnels chaque année, sécurisant des matières premières de haute qualité et tirant parti des meilleurs conseils des industriels. Cette approche leur a permis de réagir rapidement et efficacement aux dynamiques du marché.

Dans un effort concerté pour élargir son impact sociétal, Lydia R&C étend également ses initiatives en matière de restauration sociale. Cela inclut des activités de soutien pratiques en lien avec leur domaine telles que la création de Helenstay, un refuge gratuit pour les patients pédiatriques atteints de cancer et leurs familles dans la région métropolitaine, illustrant l'engagement de la marque à faire une différence tangible. Alors que Lydia R&C continue de tracer sa voie dans l'industrie de la literie, l'accent stratégique sur la chaleur, la collaboration et l'engagement communautaire positionne Helenstein non seulement comme un fournisseur de literie, mais comme une marque de style de vie holistique enrichissant la vie de ses clients.

Source : Apparel News - 01/01/2024