Itochu a acquis les droits exclusifs de distribution de la marque Mude et commercialise des produits tels que des mascaras. Profitant de la popularité de la vague coréenne, du K-POP et des dramas, l'entreprise cherche à exploiter ces tendances comme opportunités commerciales. En mettant l'accent sur des produits abordables et de haute qualité, elle compte capitaliser sur son expertise dans le domaine de la mode pour conquérir la demande d'un large public féminin.

En octobre 2023, Itochu a signé un contrat d'importation exclusif avec Mude pour le déploiement de la marque au Japon. Itochu sera responsable du branding, du marketing et de l'expansion du réseau de vente. Le distributeur Tokyo-Do, spécialisé dans les produits de tous les jours et les cosmétiques, sera l'agent de vente, permettant ainsi la commercialisation des produits dans les drugstores et les variétés de magasins à travers le Japon, tout en collaborant également au développement de nouveaux produits.

"Mude", créée en 2020 par l'influenceur populaire coréen Remi, a su exploiter rapidement les demandes de ses fans, notamment pour son produit phare, le mascara. La marque a initialement lancé 11 SKU, dont des mascaras et des ombres à paupières, sur le marché japonais, en commençant par la vente en ligne en décembre 2023. En janvier 2024, les produits ont été introduits dans des magasins tels que Loft, Hans, Ainz & Torupe, et @Cosme. Des plans sont en cours pour lancer de nouveaux produits tels que des baumes à lèvres et des fards à joues après avril, avec le développement prévu de produits exclusifs au Japon.

Itochu vise une expansion complète en ligne et hors ligne pour le déploiement de "Mude" au Japon, aspirant à assurer une croissance à long terme de la marque. L'objectif est d'atteindre un chiffre d'affaires au détail de 500 millions de yens d'ici 2026, capitalisant sur l'intérêt croissant du marché japonais pour les cosmétiques coréens.

Au Japon, ces dernières années, la popularité du K-POP et des dramas coréens a stimulé l'engouement pour les cosmétiques coréens. Ces produits, souvent considérés comme offrant une qualité et des résultats équivalents, voire supérieurs, aux produits japonais à des prix abordables, ont contribué à faire de la Corée le premier fournisseur de cosmétiques au Japon, dépassant la France avec une augmentation de 25% par rapport à l'année précédente, totalisant 77,5 milliards de yens en 2022.

Source : Nikkei Marketing Journal 2024/02/16