En raison de la hausse des prix causée par la dépréciation du yen, les jeunes générations ont tendance à préférer les magasins discount comme les drugstores, où les prix sont plus bas, plutôt que les convenience stores.

Dans un contexte de déclin démographique dû à la baisse de la natalité, la clé pour attirer les jeunes pourrait résider dans le lancement de cosmétiques coréens comme "rom&nd" et "Clio".

Pour capturer l'attention des jeunes, les différentes chaînes de convenience stores lancent des cosmétiques coréens. En mars 2023, la chaîne de convenience stores Lawson a lancé des produits en édition limitée en collaboration avec la marque de cosmétiques coréenne "rom&nd". Avec une gamme variée comprenant des rouges à lèvres, des ombres à paupières et des fonds de teint, Lawson a vendu 300 000 articles en trois jours, soit l'équivalent des ventes prévues pour deux mois.

Une cliente de Lawson dans la vingtaine a déclaré : « Je l'ai vu sur TikTok et comme c'est pratique en petit format, je suis venue l'acheter. » « Je trouve les prix plutôt abordables. » Les produits sont devenus populaires sur les réseaux sociaux en raison de leur couleur et de leur éclat longue durée, et le prix attractif d'environ 1000 yens a également été apprécié par les jeunes générations.

Depuis le lancement des produits "rom&nd", le nombre de clients de moins de 20 ans achetant des fonds de teint a presque doublé.

Le 31 mai 2024, l'autre chaîne de convenience stores, Seven-Eleven, lancera également des produits de la marque de cosmétiques coréenne "Clio". Avec cette première introduction au Japon, ils espèrent attirer encore plus de jeunes.

Source : TBS News Digest 2024/05/13