Les tendances actuelles

En 2023, le secteur tchèque de la communication marketing a enregistré une hausse de 12 %. Parallèlement, le marché mondial a augmenté de 6 %. Les projections pour 2024 anticipent une augmentation de 8,4 % en République tchèque.

La publicité télévisée et vidéo constitue la majeure partie de ce secteur et devrait poursuivre son expansion mondiale au cours de l’année. Les géants du numérique, notamment Facebook et Google, maintiennent leur hégémonie et transforment le panorama médiatique à l’échelle planétaire. Il est estimé que d’ici 2028, les médias numériques représenteront 78 % des investissements publicitaires globaux.

En République tchèque, l’optimisme pour un retour à la normale (avant la pandémie) stimule la croissance malgré les perturbations causées en 2022 par le conflit ukrainien et la subséquente crise économique et énergétique. La télévision et les plateformes en ligne sont prépondérantes pour les investissements publicitaires sur ce marché.

L’étude Advertising Report 2023, réalisée par AKA, ASMEA et ResSOLUTION Group, prévoit que, en 2024, le marché tchèque de la communication marketing atteindra un total de 157 milliards de CZK (environ 6 milliards EUR) en investissements nets en marketing.

Intelligence artificielle et durabilité : les axes majeurs de la stratégie marketing

Avec l’avancée remarquable de la technologie IA, il est impératif pour le secteur de la communication de s’aligner sur cette nouvelle donne. Il est également essentiel d’établir des standards régissant l’usage de l’IA. La directrice exécutive d’AKA, Kateřina Hrubešová, précise que l’Association des agences de communication abordera de manière approfondie la question de la désinformation sur les réseaux numériques et les tentatives d’influencer l’opinion publique ainsi que la réputation des marques au moyen de l’intelligence artificielle.

La durabilité émerge également comme une tendance cruciale, captant l’attention croissante des marques sur les dimensions écologiques de leurs activités.

Toutefois, bien que l’importance accordée à la durabilité par les consommateurs soit en hausse, les critères de qualité, de fonctionnalité et de coût demeurent des considérations primordiales pour un grand nombre d’entre eux.

Des opportunités à saisir

Le rapport Advertising Report 2023 et ses conclusions sont essentiels pour saisir la dynamique présente du secteur publicitaire et anticiper les évolutions et opportunités futures. Globalement, l’essor des marchés publicitaires, tant au niveau mondial qu’en République tchèque, et leur adaptation face aux défis et innovations technologiques, promettent des perspectives intéressantes pour les années à venir.

Source : Asociace komunikačních agentur, 3 mai 2024.