La marque britannique Hype, spécialisée dans le streetwear et la mode enfantine, entre dans une phase de transformation stratégique après son rachat par Apparel Brands, 18 mois après sa sortie de l’administration. Cette acquisition marque une étape importante dans la volonté de repositionner la marque sur le marché en élargissant son audience et en capitalisant sur son héritage dans la mode jeunesse.

Apparel Brands prévoit de s’appuyer sur les points forts de Hype pour proposer des collections « tendance, fonctionnelles et accessibles », répondant aux attentes des enfants, adolescents et familles. « Nous voyons une incroyable opportunité de bâtir sur cet héritage et de faire de Hype une référence incontournable pour les familles », a déclaré Peter Wood, PDG d’Apparel Brands. 

Mike Thompson, PDG de Hype, souligne que la marque reste fidèle à son ADN de « mode audacieuse et d’expression de soi », tout en cherchant à toucher un public plus large. La stratégie inclut un renforcement de la présence sur la high street, après une saison « back-to-school » réussie, et une expansion sur les plateformes en ligne. A travers ce repositionnement, Hype ambitionne de devenir un acteur clé de la mode jeunesse, en misant sur une offre accessible et adaptée aux besoins des familles modernes.

Source: Georgia Wright, 11/11/2024, Retail Gazette