Les ventes des produits alimentaires destinés à la consommation à domicile ont augmenté de 6,1 % au cours des quatre semaines précédant le 29 septembre 2024, selon les données récentes de Kantar. Cette croissance reflète l’impact de la rentrée scolaire et des routines automnales, marquées par une hausse de 3,6 % des volumes de ventes en septembre, soutenue par une fréquence d’achats en hausse de 1,5 %. L’inflation des produits alimentaires s’établit à 2,67 %, soit une légère baisse de 0,09 point par rapport à la période précédente.

Les ménages irlandais ont augmenté leurs dépenses en produits frais pour préparer les repas de rentrée : 2,6 M EUR supplémentaires ont été consacrés aux légumes, 1,9 M EUR aux fruits, et 1,4 M EUR aux pains emballés. Parallèlement, la consommation de boissons gazeuses a progressé de 1,5 million d’euros, et les produits surgelés ont généré près d’un million d’euros de dépenses supplémentaires. La préparation anticipée d’Halloween a également dopé les ventes de confiseries, avec une augmentation notable de 3 millions d’euros.

Les marques nationales continuent de dominer cette période, enregistrant une croissance de 8 % sur un an, atteignant 48,2 % des parts de marché en valeur. Les produits de marque de distributeur, bien que progressant à un rythme moindre (+3,9 %), ont néanmoins généré 50 M EUR supplémentaires, portés par leurs gammes standards et premiums.

Les ventes en ligne ont également bondi de 9,6 % par rapport à l’année dernière, représentant un surplus de 17 M EUR. Cette tendance est stimulée par des promotions attrayantes comme les bons de réduction et la livraison gratuite, qui encouragent des visites plus fréquentes sur ces plateformes (+12,3 %).

Parmi les distributeurs, Dunnes Stores conserve sa position de leader avec 24 % de parts de marché et une progression de 9,5 % en valeur, principalement grâce à une hausse notable de la fréquence des achats. Tesco suit avec 23,4 % des parts, enregistrant une croissance de 10 %, soutenue par l’arrivée de nouveaux clients et des achats plus fréquents et conséquents. SuperValu maintient 19,6 % du marché grâce à la fidélité de ses clients, qui ont effectué en moyenne 24 visites en magasin. Enfin, Lidl et Aldi continuent de croître, bien que de manière plus modérée, avec des hausses respectives de 8 % et 0,6 %.

Source : Retail News, Novembre 2024