La Saint-Valentin en Chine et à Hong Kong a été marquée par une hausse des dépenses dans les secteurs du luxe et de la cosmétique, reflétant une demande croissante pour des produits personnalisés et haut de gamme. Les consommateurs, en particulier les jeunes, recherchent des cadeaux qui allient prestige et valeur émotionnelle, avec une attention particulière portée aux cosmétiques et aux produits de beauté.

Bien que le 14 février soit la date principale, la Chine célèbre également en août le Qixi Festival (appelée parfois la Saint-Valentin lunaire), lié à la légende du bouvier et de la tisserande. Cette fête, symbolisant l'amour, connaît un regain d'intérêt, mais le 14 février est de plus en plus favorisé, reflet de la mondialisation.

Les marques de luxe, comme Estée Lauder (https://www.esteelauder.com/) et YSL (https://www.ysl.com/), ont capitalisé sur cette tendance en proposant des collections limitées et des ensembles de cadeaux. Estée Lauder a collaboré avec le designer local Shushu/Tong (https://www.shushutongstudio.com/) pour une édition spéciale, tandis que YSL a enregistré des ventes record grâce à ses coffrets cadeaux sur des plateformes de commerce social comme Xiaohongshu (https://www.xiaohongshu.com/).

Les cadeaux pour hommes gagnent également en popularité, avec des marques comme Kiehl’s (https://www.kiehls.com/) et Louis Vuitton (https://www.louisvuitton.com/) qui lancent des produits spécifiquement conçus pour eux. Cette tendance reflète une évolution des attentes des consommateurs, qui cherchent à offrir des expériences uniques et personnalisées.

En parallèle, les plateformes de commerce social jouent un rôle clé dans la stratégie des marques, permettant de renforcer l’engagement émotionnel avec les consommateurs. Les collaborations illustrent l’importance de s’adapter aux préférences culturelles et esthétiques des jeunes Chinois.

Avec un marché des cadeaux de luxe en pleine expansion, passant de 111 Mds USD en 2018 à 170 Mds USD en 2022, et des prévisions atteignant 225 Mds USD d’ici 2027, la cosmétique et les produits de luxe restent des secteurs clés pour les marques cherchant à se démarquer en Chine.

Source : Jing Daily (https://jingdaily.com/) - 12/02/2025

Source : Global Times (www.globaltimes.cn/) - 13/02/2025