En janvier, la saison 2 de "XO, Kitty" sur Netflix a créé un véritable phénomène, surpassant "Squid Game" et prenant la tête du classement mondial des séries. L'héroïne, Kitty, visite des lieux emblématiques de Séoul tels que Seongsu-dong et le parc du fleuve Han. De même, la saison 2 de "The Recruit", tournée en Corée, a mis en avant des sites célèbres de la ville tout en donnant de la visibilité aux acteurs coréens, comme Teo Yoo et Kim Eui-sung.

Selon un rapport de la municipalité de Séoul de 2023, 632 productions internationales ont demandé l'autorisation de tourner dans la ville en 2022, dont 268 ont reçu des subventions. Parmi ces projets, 11 étaient des productions majeures, dont des œuvres de plateformes de streaming mondiales. À la mi-2023, 18 projets avaient déjà bénéficié de ces incitations.

Les sociétés de services de production coréennes jouent un rôle clé en soutenant ces productions étrangères, en facilitant la recherche de lieux et la logistique. Hwang Seon-kwon, responsable de la production chez Nine Tailed Fox, constate que les équipes internationales repèrent désormais des lieux populaires en Corée avant même qu’ils soient connus des locaux. Il précise qu’au départ, ces équipes recherchaient des décors typiques de la Corée, mais qu’avec le temps, elles privilégient des lieux fréquentés par les Coréens, notamment ceux populaires auprès des jeunes. Hwang attribue cette confiance croissante dans le pays à deux facteurs : le succès mondial des contenus coréens et une infrastructure de tournage bien développée.

Plusieurs programmes de soutien ont été mis en place pour encourager les tournages en Corée, en réponse à cette demande croissante. Le Korean Film Council propose un programme d’incitations qui rembourse jusqu’à 25 % des dépenses pour les projets tournant en Corée pendant au moins cinq jours et ayant un budget de production d’au moins 300 000 USD. Séoul soutient également les productions internationales avec des aides au tournage, telles que des prises de vues aériennes, la gestion de la circulation, des soutiens promotionnels, ainsi que des incitations financières pour les tournages dans la capitale. D'autres commissions régionales, comme celles de Daejeon, Jeonju et Busan, offrent aussi des réductions pour les productions respectant certains critères.

Cependant, Hwang remarque que les incitations financières de la Corée sont moins compétitives que celles de pays voisins comme le Japon et la Thaïlande. En Corée, le remboursement est limité à 25 % des dépenses, tandis que le Japon propose jusqu’à 50 %, avec un plafond de 6,6 M USD. Selon lui, ces incitations sont cruciales pour attirer les productions, mais les plafonds actuels en Corée rendent difficile l'attrait de projets de grande envergure. Bien que la Corée continue de bénéficier d’une attention mondiale et que la vague Hallyu soit toujours aussi forte, Hwang met en garde contre le risque de perdre son avantage si le soutien à l'industrie n'est pas durable.

Source : The Korea Times, Février 2025