En Corée du Sud, un nouveau courant vestimentaire le « blokecore » séduit les jeunes, en particulier les millennials et la génération Z. Popularisé notamment par le retour des championnats professionnels de baseball (KBO League) et de football (K League), ce style consiste à intégrer des éléments sportifs (comme les maillots) à des tenues du quotidien, souvent composées de jeans, baskets ou survêtements. Résultat : une esthétique urbaine et décontractée.

Les marques et clubs professionnels ont rapidement capitalisé sur cette tendance. Les LG Twins ont ainsi collaboré avec le studio de design Bloomingtale (LG TWINS x Bloomingtale) pour créer une gamme de produits allant des porte-clés peluches aux vêtements de stade pensés pour être portés en dehors du contexte sportif. D’autres équipes, comme les Hanwha Eagles avec la marque Spyder (SPYDER) ou les Kiwoom Heroes avec Nike (Nike), ont dévoilé de nouveaux maillots stylisés pour la saison 2025, accompagnés de collections capsules et de boutiques éphémères.

Le phénomène dépasse les stades. 7-Eleven (7-Eleven), via sa filiale Korea Seven, a lancé des produits dérivés aux couleurs des clubs européens Tottenham et Manchester City. Disponibles en boutique et en ligne, ses articles allant des chaussettes aux sacs visent un public jeune friand de mode accessible et distinctive.

En pleine évolution, cette convergence entre sport et mode dessine les contours d’une nouvelle industrie lifestyle en Corée.

Source : The Korea Times, article du 8 avril 2025