Les studios de jeux en Corée du Sud multiplient les partenariats avec des girls bands populaires, voyant ces collaborations comme un moyen d'enrichir l'expérience de divertissement tout en boostant la fidélité des utilisateurs et les revenus. Des groupes tels que BabyMonster et Le Sserafim ne sont pas seulement extrêmement populaires, ils possèdent des bases de fans loyaux, majoritairement composées de jeunes de 10 à 30 ans, une tranche d'âge qui correspond à celle des principaux joueurs de jeux vidéo actuels.

D'autres développeurs suivent cette tendance, comme Nexon, qui l'année dernière a intégré NMIXX dans une série vidéo en sept épisodes de style drama pour célébrer le quatrième anniversaire de son jeu mobile "FC Mobile". Des membres du groupe ont participé aux vidéos pour annoncer les mises à jour à venir.

De son côté, Niantic, la société américaine derrière "Pokémon GO", a invité Aespa à apparaître dans une vidéo promotionnelle l'année dernière. Les membres du groupe ont été filmées dans des scènes combinant des décors réels et l'univers numérique du jeu, créant ainsi une fusion entre les deux mondes.

Ces partenariats ne sont pas une nouveauté. En 2008, Nexon avait déjà formé une collaboration avec Girls' Generation pour "MapleStory", une alliance qui avait généré une grande synergie et attiré de nombreux nouveaux joueurs, fans du groupe mais n'ayant pas encore joué au jeu. Depuis, les collaborations avec des girls bands sont devenues une stratégie marketing régulière pour les développeurs, cherchant à toucher à la fois les fans de K-pop et les joueurs.

En collaborant avec des girls bands, les entreprises de jeux visent à atteindre les générations Z et Alpha. Contrairement aux groupes masculins, qui attirent principalement un public féminin, les girls bands bénéficient d'une base de fans plus large, surtout dans la tranche d’âge des 10-30 ans, particulièrement dans la tranche d’âge des 10-30 ans, qui correspond à celle des joueurs.

Les développeurs vont au-delà des techniques publicitaires classiques en lançant des bandes-son originales, organisant des rencontres avec les fans et explorant de nouvelles manières de favoriser les interactions en temps réel. Ces collaborations sont saluées pour leur capacité à créer de nouveaux canaux d'engagement, en brisant les frontières entre le divertissement et les jeux vidéo.

Source : The Chosun Daily, Avril 2025