La plateforme de mode sud-coréenne W Concept (W CONCEPT) a enregistré une hausse de 30 % des ventes de vêtements d’intérieur et de sous-vêtements au premier trimestre 2025 par rapport à l’année précédente. Cette progression s’explique par l’essor de la tendance « wellness », qui valorise le bien-être physique et mental. Les jeunes consommateurs, en quête de confort et d’esthétique, investissent davantage dans des produits qui reflètent leur style de vie et renforcent leur estime de soi.

Les articles les plus prisés incluent des pyjamas en satin, coton ou seersucker, ainsi que des ensembles pour couples. Côté sous-vêtements, les modèles sans armature et sans couture, axés sur le confort, rencontrent un franc succès. Pour répondre à cette demande croissante, W Concept a organisé début mai une opération promotionnelle baptisée « Home Under Week », mettant en avant des marques populaires telles que Calvin Klein Underwear (calvinklein), Guess Underwear (게스언더웨어) ou encore ULlàlà (울랄라 파자마), avec des réductions allant jusqu’à 80 %.

Selon Kim Jiyoon, responsable de la division casual chez W Concept les sous-vêtements et vêtements d’intérieur sont désormais perçus comme des éléments à part entière de la mode, incarnant le mode de vie personnel des consommateurs.

Source : FashionBiz, article du 2 mai 2025