Entre le 1er et le 29 décembre 2024, les ventes alimentaires à domicile ont progressé de 4,4 %, atteignant près de 1,4 Mds EUR. Malgré une inflation des prix des produits d'épicerie de 3,6 %, décembre reste le mois le plus lucratif de l'année pour le secteur.

Les consommateurs irlandais ont multiplié leurs visites en magasin, effectuant en moyenne 23 courses en décembre contre seulement 17 pour leurs homologues britanniques. Ce niveau d'activité n'avait pas été observé depuis la période de pré-confinement en mars 2020. Le lundi 23 décembre s'est imposé comme la journée de shopping la plus fréquentée de l'année, enregistrant des dépenses de 107 M EUR, soit 11,9 M de plus que la journée la plus rentable de 2023.

Les consommateurs ont opté pour des produits de qualité, les ventes de marques nationales ayant augmenté de 5,9 %. Les gammes premium des marques distributeurs ont enregistré une progression impressionnante de 10,5 %, dépassant largement la croissance générale des produits de marques distributeurs (3,2 %). Sur les 12 dernières semaines, ces gammes premium ont généré près de 140 M EUR.

Les promotions ont également joué un rôle crucial dans cette dynamique, avec un pic de ventes à prix réduit atteignant 23,8 % en décembre, soit une hausse de 5,2 %. Les consommateurs ont saisi l'occasion de se faire plaisir, notamment sur la bière, le cidre, ainsi que les pâtisseries et biscuits, qui ont enregistré les plus fortes ventes en promotion.

Cette tendance confirme décembre comme une période incontournable pour le secteur alimentaire en Irlande.

Source : KANTAR - 13/01/2025