L’entreprise est une start-up allemande de cosmétiques spécialisée dans le développement et à la commercialisation de produits véganes pour les lèvres, pensés pour une communauté génération Z diversifiée et soucieuse de son style. La marque valorise l’expression personnelle, l’inclusivité des genres et une approche multisensorielle de la beauté, en rupture avec les standards traditionnels.

Son premier produit est un baume à lèvres teinté végan, décliné en trois variantes, chacune associée à un parfum, une ambiance et un effet spécifique — dont une version repulpante douce. Ce soin hybride combine nutrition, couleur, fini et parfum, pour une expérience sensorielle unique. L’émotion et l’individualité sont au cœur de la démarche, avec des teintes naturelles adaptées à différents types de peau et des profils olfactifs conçus pour influencer positivement l’humeur.

Tous les produits sont conçus pour être non genrés, afin de séduire les femmes, les hommes et les personnes non binaires. Inspirée par les retours de sa communauté, l’entreprise envisage d’introduire des options de personnalisation telles que la gravure, le choix de parfums ou l’assortiment de couleurs.

La feuille de route prévoit une expansion de la gamme, avec de nouvelles couleurs, finitions et fonctions, ainsi que des outils et traitements complémentaires, toujours centrés sur l’innovation autour des lèvres. Les ventes débuteront en Allemagne, avec une expansion rapide vers le reste de l’Europe.

La marque se construit en co-création avec sa communauté, qui est activement impliquée dans les décisions et le développement des produits. Elle propose des formules de qualité à prix accessible, tout en cultivant une identité visuelle audacieuse et non conventionnelle. En mêlant élégance et touche ludique de kitsch, elle reflète la diversité et la créativité de son public, conférant à chaque produit une personnalité propre.