Les parfums haut de gamme sont la catégorie la plus performante au Japon en 2024, avec une augmentation des ventes au détail de 14 %, ce qui représentent 81 % des ventes totales. L’influence des célébrités et ambassadeurs de marque a joué un rôle crucial et également les communautés sur les réseaux sociaux, où les passionnés partagent leurs connaissances sur les parfums. Un marché stimulé par l'arrivée et le renforcement de marques de luxe, ce qui a entraîné une hausse des prix moyens et une expansion des ventes. En mars 2025, la marque de joaillerie de luxe Van Cleef & Arpels a lancé ses premiers parfums au Japon dans la boutique de Takashimaya Shinjuku.