LE MARCHE DES VINS ET SPIRITUEUX EN COTE D'IVOIRE AU TOGO ET AU BENIN.

Togo :

• Le Togo (~9 M hbts, BM 2022) concentre ses activités dans sa capitale Lomé où se trouve le Port qui sert de plaque tournante de réexportation de plusieurs produits dont les boissons alcoolisées vers d’autres pays frontaliers.
• En 2023, un total de 22,6M EUR de vins exporté. La France est leader (56% de PDM) suivi de l’Espagne. Concernant les vins français, il y a une prédominance identique aux autres pays d’Afrique, des vins de Bordeaux plus rouges et rosés (3M EUR) suivi des régions Val de Loire et Vallée du Rhône. En spiritueux, une consommation d’abord de Gin et de Rhum puis de Whisky

Côte d’Ivoire :

• La Côte d’Ivoire représente la deuxième économie d’Afrique de l’Ouest, avec une population de 31 millions d’habitants et une croissance observée ces dernières années. Abidjan, la capitale économique, joue le rôle de centre régional et dispose d’une classe moyenne en expansion, ce qui favorise la consommation de produits importés, tels que les vins et spiritueux.
• La consommation de vin connaît une progression régulière, alimentée par l’urbanisation, l’essor du secteur tertiaire et l’adoption de modes de vie occidentaux. Les secteurs de l’hôtellerie, de la restauration et des événements jouent un rôle dans cette évolution du marché.
• La demande provient de différents groupes, notamment les expatriés, les diplomates, les touristes, ainsi qu’une partie de la population ivoirienne dotée d’un pouvoir d’achat élevé et un public urbain plus jeune attiré par des produits haut-de-gamme. Les vins français, tels que les champagnes, rosés et rouges, sont particulièrement connus.
• Les circuits de distribution sont assez bien structurés, comprenant supermarchés, cavistes spécialisés, hôtels et restaurants à Abidjan.
• La Côte d’Ivoire a signé un Accord de Partenariat Économique (APE) avec l’Union européenne, en vigueur depuis 2016. Cet accord vise à faciliter les échanges commerciaux et à permettre un accès préférentiel aux produits européens, dont les vins, via une diminution progressive des barrières tarifaires.

Bénin :

• Le Bénin, économie émergente d’Afrique de l’Ouest comptant environ 14 millions de résidents, offre un climat d’affaires énergique. Sa métropole économique, Cotonou, constitue un point névralgique régional, appuyé par un port essentiel et une stabilité gouvernementale relative. La croissance urbaine rapide ainsi que l’essor d’une population moyenne stimulent la demande accrue de marchandises importées, notamment dans le domaine des vins et alcools.
• La dégustation de vin, bien que demeurant modérée, progresse régulièrement sous l'effet de l’influence occidentale, de l’augmentation du revenu urbain et du développement de la restauration ainsi que des activités événementielles.
• Le secteur cible une clientèle spécialisée en forte croissance, comprenant des résidents étrangers, des représentants diplomatiques, des cadres du secteur économique, ainsi qu’une classe locale privilégiée en plein essor et une population citadine jeune désireuse de découvrir de nouvelles habitudes de consommation. Les crus hexagonaux, notamment les mousseux et les vins rosés, sont considérés comme des articles de luxe et jouissent d’une réputation prestigieuse.
• La distribution moderne se structure progressivement avec une croissance notable des supermarchés, hôtels de standing, cavistes et distributeurs spécialisés, surtout à Cotonou.
• Le Bénin a signé l’Accord de Partenariat Économique (APE) intérimaire avec l’Union européenne par l’intermédiaire de la CEDEAO. Cet accord prévoit de faciliter les échanges commerciaux à moyen terme en réduisant progressivement les droits de douane sur les produits européens, dont les vins français.

Dans le cadre du programme régional export, bénéficiez d'un accompagnement personnalisé et d'une aide financière de la région (pouvant aller jusqu'à 50 % du coût) sous réserve de l’adoption du Programme Régional Export 2026.