Les Philippines :

Les Philippines représentent l’un des marchés les plus prometteurs d’Asie du Sud-Est pour le secteur des boissons alcoolisées, avec une croissance continue tirée par l’urbanisation, l’essor de la classe moyenne et l’évolution des modes de consommation.
Bien que les vins rouges soient encore majoritaires, l’intérêt pour les vins blancs, rosés et effervescents progresse, notamment auprès des jeunes adultes et dans les zones urbaines comme Manille ou Cebu.
L’absence de barrières tarifaires pour les produits européens, grâce au système de préférences généralisées (SPG+), favorise les exportations françaises. La France se positionne parmi les principaux fournisseurs européens de vins sur le marché philippin.
Le pays offre de nombreuses opportunités pour les exportateurs, avec une distribution structurée autour de chaînes hôtelières, restaurants haut de gamme, cavistes et plateformes e-commerce en pleine expansion.

La Thaïlande :

16 M de Thaïlandais, soit 23 % de la population du pays, consomment des boissons alcoolisées. Le marché thaïlandais est dominé par les bières : bières 74 %, spiritueux 25 % et vins 1 %.
98% de la consommation de vin est importée alors que 98% de la consommation de bière et 85% de la consommation de spiritueux est locale.
D’ici 2028, les prévisions estiment une croissance moyenne annuelle des volumes consommés de 4 % pour les vins, 2,5 % pour les bières, 6 % pour les cidres et 0,3 % pour les spiritueux.
La France premier fournisseur du pays devrait profiter des opportunités croissantes de ce marché. Les vins importés de France sont connus en raison de leur image de prestige et de qualité. Ils sont considérés comme premium, notamment les vins de Bordeaux et Bourgogne.
Le tourisme est un contributeur économique important pour la Thaïlande. La fréquentation touristique dans le pays a quadruplé entre 2001 et 2019. Les prévisions pour 2025 sont de 37,5 M de visiteurs attendus.
Depuis début 2024 la Thaïlande a supprimé les droits de douanes applicables aux vins tranquilles et effervescents. Le gouvernement a également revu la base de calcul des droits d’accises ce qui devrait entrainer une réduction des droits applicables pour les vins les plus couteux.

Le Vietnam :

Le Vietnam est un des marchés le plus dynamique sur le secteur des boissons alcoolisés de la zone. Les ventes totales de vin ont augmenté de 6% en 2024, atteignant 18 millions de litres et prévu à 23 millions de litres en 2029.
Les vins rouges dominent le marché mais la consommation des vins blancs et rosés progresse. On note une belle croissance des champagnes sur le marché.
La France maintient sa position de leader avec une légère croissance en valeur de 0,2 % pour 21,27 M € et en volume de 0,33 % pour 27 005 hectolitres.
L'accord de libre-échange entre l'UE et le Vietnam EVFTA en aout 2020 avec le démantèlement de taxe totalement en 2027.
Le marché vietnamien du vin devrait continuer à croître, soutenu par une classe moyenne en expansion et une demande croissante pour les vins premium.

Le Cambodge :

Le Cambodge est l’un des marchés à la croissance la plus soutenue de la région, porté par l’augmentation du pouvoir d’achat, une population jeune et l’émergence rapide d’une classe moyenne.
Plus d’une dizaine d’hôtels de marques internationales ont ouverts au cours de la dernière année et une dizaine d’autres sont en construction. La consommation, jusqu’alors concentrée sur Phnom Penh et Siem Reap, se diffuse désormais vers d’autres régions avec la création de resorts intégrés.
Le marché étant très ouvert, de nombreux distributeurs apparaissent et cherchent à enrichir leur portefeuille de marques. L’offre est également portée par les hôtels de luxe, les bars à vins et les nombreux restaurants d’inspiration française.
Le marché reste dominé par le Bordeaux, mais l’intérêt pour d’autres appellations françaises (Bourgogne, Vallée du Rhône) est en croissance. Pour le consommateur cambodgien, le vin est avant tout français, avec une présence très limitée d’autres origines.
Le Cambodge applique des droits d’importation relativement faibles par rapport à ses voisins, ce qui facilite l’implantation des vins français.
La francophilie historique du pays et la place particulière qu’occupe la France auprès des élites locales renforcent l’image positive des vins français. L’accueil du Sommet de la Francophonie en 2026, accompagné d’une visite officielle du président Emmanuel Macron, offrira une vitrine exceptionnelle aux producteurs français.

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