Le marché des vins et spiritueux à Hong Kong continue de jouer un rôle stratégique en Asie, malgré une évolution de ses dynamiques économiques. Longtemps considéré comme une porte d’entrée vers la Chine continentale et le reste de la zone, Hong Kong reste un hub incontournable pour les importateurs, distributeurs et acheteurs de la région. Les vins et spiritueux français y conservent une bonne image et la demande demeure soutenue.

Dans ce contexte, le salon Vinexpo Asia Hong Kong demeure un rendez-vous incontournable et constitue une plateforme idéale pour rencontrer des acheteurs qualifiés, identifier de nouveaux partenaires et accroître sa visibilité et sa présence en Asie. L’édition 2024 a rassemblé plus de 14 000 visiteurs professionnels et 1 032 exposants dont plus de 130 sur le Pavillon France, témoignant de son statut de salon majeur sur la zone.

Exposer sur le Pavillon France, c’est intégrer un collectif d’entreprises françaises réunies sous la bannière Taste France. Les exposants bénéficient d’un stand clé en main et fonctionnel. L’accompagnement proposé inclut également une campagne de communication ciblée via notre pôle presse local, ainsi qu’une mobilisation des acheteurs de toute la zone Asie Pacifique. Cette approche permet de maximiser la visibilité et l’impact, tout en valorisant l’image collective des vins et spiritueux français.

Vinexpo Asia 2026

Vinexpo revient à Hong Kong après sa dernière édition en 2024. Le marché a évolué mais conserve une place importante pour les vins et spiritueux français.

L'édition 2024 :

• 14 203 visiteurs sur 3 jours de salon en provenance de 60 pays parmi lesquels Chine continentale, Hong Kong, Macau et Taiwan.
• 1 032 exposants sur le salon

Le Pavillon France

• 131 entreprises françaises sur +900m²
• 4 partenaires régionaux : AANA (Région Nouvelle-Aquitaine), Ad’Occ (Région Occitanie-Sud de France) et Dev’Up (Région Centre-Val de Loire) et Inter-Rhône (Vallée du Rhône)
• Un espace free tasting sur le stand business France animés par des sommeliers
• 5 influenceurs spécialisés venus pour promouvoir le Pavillon France
• +50 acheteurs invités par nos bureaux Business France de Hong Kong, Macao, Chine continentale, Malaisie, Vietnam, Thaïlande et Australie
• Visite officielle de l’Ambassadeur de France en Chine, Monsieur Bertrand Lortholoraly et de la Consule Générale de France à Hong Kong, Madame Christile Drulhe

Le Pavillon France

Exposer sur le Pavillon France c'est rejoindre un groupement d'entreprises françaises réunies sous la bannière Taste France afin d'accroître votre visibilité et de profiter d'une offre comprenant un stand clé en main qualitatif et adapté ainsi qu’un ensemble de services

Le marché de Hong Kong

Hong Kong est une plateforme économique dynamique et le 12ème importateur mondial de vin en valeur en 2024 (767 M €). Ce marché représente une porte d'entrée idéale pour amorcer ou développer votre présence sur le marché chinois ainsi que l'Asie du Nord-Est. La Grande Baie, dite GBA "Great Bay Area" vise à pousser les échanges entre le Guangdong, Hong Kong et Macao.

Tendances & concurrence :

• Recherche de nouvelles expériences et saveurs par les consommateurs avertis plus attentifs à leur budget et se portant donc davantage vers des vins de milieu de gamme
• Les commerces de proximité prennent de l'ampleur (+8,6% de volume en 2022) tout comme l'e-commerce (+7% de volume en 2022)
• La France est le 1er fournisseur de vins en valeur (67,4% de PDM), suivie de l'Australie (18,9% de PDM) et du Royaume-Uni (7,5% de PDM). En volume, l’Australie (40,3% PDM) devance la France (28,4% PDM) et l’Italie (8,6% PDM).
• La France se positionne en 2ème fournisseur de spiritueux (30% de PDM) derrière la Chine (53% de PDM).
• La Chine est la 1ère destinataire des réexportations de spiritueux, tandis que Macao est désormais la première destinataire des réexportations de vins.

Opportunités :

• Face à une population de plus en plus attentive à sa santé et à l’impact environnemental de sa consommation, le marché hongkongais offre de réelles opportunités pour les vins biologiques, biodynamiques, naturels, ainsi que pour les produits low et no alcohol. Bien que ces segments restent encore de niche, leur potentiel de développement est réel.
• En octobre 2024, Hong Kong a révisé à la baisse les droits d’accises sur l’importation de spiritueux. La taxation est désormais limitée à 10 % pour la portion du prix excédant 200 HKD (soit environ 23,6 EUR). Depuis l’entrée en vigueur de cette mesure, les importations de spiritueux ont progressé de 60 % en valeur, selon les autorités locales.

Cette réforme vise à positionner Hong Kong comme un hub stratégique du commerce de spiritueux en Asie, tout en soutenant le dynamisme de son secteur des bars, stimulé par la croissance continue de la consommation de cocktails. La vitalité de cette scène est d’ailleurs confirmée par la présence de neuf établissements hongkongais dans le classement Asia’s 50 Best Bars.