Le Vietnam fait partie des marchés les plus dynamiques de la zone en matière de boissons alcoolisées. La croissance du secteur est estimée entre 6 et 7 % par an à horizon 2027. Bien que le vin représente encore une part limitée de la consommation totale d’alcool, il bénéficie d’un fort potentiel porté par l’urbanisation et l’émergence d’une classe moyenne. Les vins rouges dominent largement les ventes (environ 65-70 %), même si la consommation de vins blancs et rosés progresse. L’accord de libre-échange UE-Vietnam (EVFTA), entré en vigueur en 2020, continue de favoriser les exportations européennes grâce à la réduction progressive des droits de douane, stimulant la demande pour les vins importés, en particulier français.
La Thaïlande est un marché clé en Asie du Sud-Est, caractérisé par une forte dépendance aux importations pour satisfaire la demande locale. La consommation de vin est en croissance, tirée par la montée en gamme des habitudes de consommation et l’augmentation des revenus. Le marché affiche une dynamique solide avec des perspectives de croissance soutenue (plusieurs études évoquent des trajectoires de progression significatives sur les prochaines années), notamment sur les segments premium. La France reste l’un des principaux fournisseurs du pays, aux côtés de l’Australie et de l’Italie, représentant une part importante des importations. Cette position devrait lui permettre de bénéficier de la montée en puissance du marché à moyen terme.
Le Cambodge constitue un marché de taille plus réduite mais en forte progression, porté par le développement touristique, la croissance économique et l’émergence d’une clientèle aisée. Les importations de vin affichent une croissance soutenue, avec des hausses significatives ces dernières années, reflétant une demande en pleine expansion. La France occupe une position dominante sur ce marché, avec une forte reconnaissance des vins français auprès des professionnels et des consommateurs, et une progression notable des volumes importés ces dernières années.

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