Les fondamentaux
Après une phase d’expansion rapide entre 2000 et 2015, portée par l’extension des surfaces viticoles et l’essor de la consommation, la filière vitivinicole chinoise est entrée dans une période de consolidation. En 2015, la Chine figurait parmi les principaux producteurs mondiaux de vin, mais la production nationale a depuis enregistré un recul continu, passant de 1,14 milliard de litres en 2016 à environ 300 millions de litres en 2023. Selon l’Organisation Internationale de la Vigne et du vin (OIV), la production était estimée à 220 millions de litres en 2025, soit une baisse de 17,8 % par rapport à 2024. Cette évolution reflète à la fois le ralentissement de la demande intérieure et les transformations structurelles du secteur, marquées par une montée en gamme de l’offre et une rationalisation des capacités de production.
La Chine reste néanmoins un acteur important du paysage viticole mondial. Les principales régions de production se situent dans les provinces du Shandong, du Hebei, du Xinjiang et dans la région autonome du Ningxia, devenue la vitrine de la viticulture premium chinoise. Selon l’Association chinoise des boissons alcooliques (CADA), le pays comptait 96 producteurs de taille significative en 2025, avec un chiffre d’affaires annuel supérieur à 20 M CNY (soit 2,54 M EUR).
Parallèlement, le vignoble chinois s’est stabilisé après quinze années de forte croissance. Selon l’OIV, sa superficie est estimée à 733 000 hectares en 2025, contre 770 000 hectares au milieu des années 2010.
Opportunités pour l'offre française
La filière vitivinicole chinoise présente un important potentiel de croissance, mais reste confrontée à des contraintes climatiques ainsi qu’à un besoin accru de technologies, d’expertise et d’innovation. Dans ce contexte, la coopération franco-chinoise s’est renforcée, en particulier avec la signature en mai 2024 d’un arrêté administratif pour soutenir le développement du secteur et à promouvoir les échanges sur les normes, la propriété intellectuelle et l’œnotourisme.
Par ailleurs, le Plan de développement de l’industrie chinoise des boissons alcoolisées 2026-2030 ouvre de nombreuses perspectives aux entreprises françaises. Les priorités affichées par les autorités chinoises portent sur la montée en gamme des vins, l’amélioration des vignobles et des cépages, ainsi que l’accélération de la transformation numérique de l’ensemble de la chaîne de valeur.
La forte progression de la production de whisky en Chine ces dernières années crée aussi de nouvelles opportunités pour les entreprises françaises, notamment dans les équipements, les barriques, le conseil technique, la formation et le partage de savoir-faire.
Source : CADA (Association chinoise des boissons alcooliques) (30/07/2026)
Responsabilité sociétale
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Diverses formules sont à disposition des producteurs français souhaitant vendre du matériel en Chine. Les fournisseurs français qui veulent avoir recours à un intermédiaire peuvent s'adresser à des importateurs-distributeurs qui stockeront et vendront le matériel sur le sol chinois, ou bien des agents commerciaux qui mettront en contact le vendeur avec les acheteurs chinois.
Pour d'autres fournisseurs, l'implantation en Chine peut être la meilleure option, notamment lorsque les coûts d'importation deviennent prohibitifs.
La réglementation spécifique
Le 28 juin 2024, l'Administration d'État de la régulation du marché a publié le "Projet de réglementation sur la surveillance et la gestion des étiquettes alimentaires", visant à corriger les non-conformités des étiquettes sur les produits préemballés. Ce texte pourrait impacter fortement l'industrie vinicole, notamment les vins en vrac importés et conditionnés localement.
Le 4 juillet 2024, un appel à commentaires a été lancé sur la révision des "Exigences de qualité pour le vin" (GB/T 15037-2006). Cette norme est en vigueur depuis près de 20 ans. La nouvelle version révisée GB/T 15037-202X comprend 14 modifications et ajustements.
Source : SAMR (State Administration for Market Regulation) (30/07/2026)