Après avoir reculé de 0,2 % en 2023, le PIB de la Suède a renoué avec la croissance en 2024 avec une hausse de 1 %. Selon les prévisions du Ministère des Finances suédois, cette évolution devrait se poursuive en 2025 (+ 2,1 %) et 2026 (+ 2,8 %). Si l’alimentation suédoise est simple et rustique à l’origine, les consommateurs suédois recherchent de plus en plus de qualité et de variété. Le pays est devenu un trend-setter dans le domaine de l’alimentaire. Les consommateurs suédois se caractérisent par des ménages d’une à deux personnes, avec un bon pouvoir d’achat et un style urbain. Ils cherchent des solutions pratiques mais s’orientent aussi davantage vers des produits innovants à forte valeur ajoutée, ce qui est favorable à l’offre française. La hausse des prix et des taux d’intérêt a cependant entraîné une sensibilité accrue au facteur prix. Si celui-ci reste important, les Suédois reconnaissent d'autres valeurs qui semblent prendre de l'importance à mesure que leur pouvoir d'achat augmente. Le marché de la grande distribution en Suède est très concentré avec 3 acteurs majeurs qui dominent le secteur : ICA (49,9 %), Axfood (25,1 %) et Coop (17 %). Les enseignes discount telles que Willys et Lidl ont progressé rapidement, favorisées par une volonté de réduire ses dépenses. Cette volonté se traduit également par la progression des marques de distributeur (MDD).