• 10,5 M Population
  • 60 816 USD PIB par habitant
  • A1 Note environnement des affaires
  • 0,93 (2023) Croissance importations %
  • 4,01 (2023) Part de marché France %
  • S&P Global Market Intelligence – Global Trade Analytics Suite (30/06/2024)
  • Caractéristiques du marché
  • Opportunités pour l'offre française
  • Responsabilité sociétale
  • Clés d'accès

Les fondamentaux

Le contexte économique de la Suède a été favorable depuis de longues années. La reprise après la crise de la covid-19 a été rapide avec un taux de croissance de 6,1 % en 2021 et 2,8 % en 2022. Le PIB a reculé de 0,2 % en 2023 mais le ministère des Finances Suédois prévoit que le pays renoue avec la croissance en 2024, avec une hausse du PIB de 0,7 %, et que ce développement positif se poursuive en 2025. Si l’alimentation suédoise est simple et rustique à l’origine, les consommateurs suédois recherchent de plus en plus de qualité et de variété, et le pays est devenu un trend-setter dans le domaine de l’alimentaire. Les consommateurs suédois se caractérisent par un style de vie urbain et une part importante de ménages d’une ou deux personnes, avec un bon pouvoir d’achat. Ils cherchent des solutions pratiques mais s’orientent aussi davantage vers des produits innovants à forte valeur ajoutée, ce qui est favorable à l’offre française. La hausse des prix et des taux d’intérêt a cependant eu un impact sur les habitudes de consommation des Suédois, et il en découle une sensibilité accrue au facteur prix. Le marché de la Grande Distribution en Suède est très concentré avec 3 acteurs majeurs qui dominent le secteur : ICA (50,3 %), Axfood (20,5 %) et Coop (17,5 %). Les enseignes discount telles que Willys (groupe Axfood) et Lidl progressent rapidement et ont été favorisées par la volonté des consommateurs de réduire leurs dépenses. Cette volonté se traduit également par la progression rapide des marques de distributeur (MDD).