Les fondamentaux
Le marché britannique des appareils électroniques est le premier marché européen en termes d’unités vendues. Le chiffre d’affaires de l’ensemble des appareils électroniques au Royaume-Uni sur l’année 2023 a atteint près de 24,6 Mds d'EUR, soit une baisse d’environ 6% par rapport à 2022.
Les ventes de biens électroniques ont atteint plus de 82 000 unités vendues sur l’année 2023 (-1% par rapport à 2022) et les appareils portables électroniques ont réalisé un total de plus de 59 200 unités vendues (+2% par rapport à 2022).
Cette baisse de performance s’explique notamment par la hausse de l’inflation et plus généralement du coût de la vie qui a touché le Royaume-Uni au cours de l’année. De plus, les consommateurs tendent à devenir davantage exigeants sur le rapport qualité-prix de leurs achats et se tournent alors sur des produits qui durent dans le temps.
Les principaux retailers spécialisés dans l’électronique, la robotique et l’IoT au Royaume-Uni sont Amazon, Currys, John Lewis, Argos et Apple. Les marques les plus vendues au Royaume-Uni sont Apple, Samsung, Amazon, Alphabet (Google) et Sony.
Répartitions des parts de marché en pourcentage de valeur du marche de l'électronique au Royaume-Uni : Apple (16,1%), Samsung (13,7%), Amazon (8,2%), Alphabet (Google) (5,2%), Sony (4,6%).
Répartitions des parts de marché du secteur de l’électronique au Royaume-Uni

Opportunités pour l'offre française
Le gouvernement britannique a lancé en 2023 un fond de près de 33,9 M EUR pour améliorer la connectivité et le développement des technologies sans fil avancées. Cet investissement a pour objectif de rendre accessible à toute la population l’accès à la 5G d’ici 2030.
En parallèle, l’industrie britannique voit le sous-secteur de la robotique et de l’électronique croître et être la principale source d’innovation des différentes industries. Ce sous-secteur est voué à devenir le deuxième sous-secteur de l’industrie britannique en 2026 et le premier d’ici 2027.
Les transformations observées dans le domaine de la robotique se retrouvent notamment dans la robotisation des services logistiques.
Les transformations actuelles dans le secteur de l’IoT s’observent dans l’intervention de l’IA et son utilisation dans les appareils connectés, notamment dans le secteur de l’assurance (système d’analyse, détection des anomalies...) et celui des maisons connectées.
Source :
IbisWorld, Euromonitor (29/04/2023)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
Dans le secteur de l’électronique, les dernières innovations portent sur le secteur de la santé notamment avec d’importants investissements réalisés par le NHS (Service de santé britannique) pour digitaliser leur système (télémédecine, dossiers patients digitalisés ou encore diagnostic santé amélioré par l’IA).
Dans le secteur de la robotique, les innovations récentes s’observent notamment dans l’optimisation des équipes logistique des entreprises avec l’exemple d’Amazon et la robotisation de ses centres logistique à travers le Royaume-Uni.
Enfin, le secteur de l’IoT voit d’importantes innovations dans l’utilisation des bandes étroites (NB-IoT) pour améliorer l’efficacité des services publics (lampadaires, détection des fuites, optimisation des batteries des appareils...).
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
De nouvelles réglementations ont été mises en place afin de garantir une meilleure écoconception et un étiquetage énergétique plus clair pour les appareils électroménagers. Désormais, ces appareils sont classés selon leur efficacité énergétique sur une échelle allant de A+++ (la plus élevée) à G (la plus basse). Concernant les machines à laver, les normes de production actuelles exigent qu'elles obtiennent au minimum la note A en matière d'efficacité énergétique.
Labels et certifications
Pour se conformer au règlement, les fabricants d'appareils électriques doivent respecter plusieurs obligations telles que l’apport d’une fiche technique complète, la rédaction d’une déclaration de conformité et le marquage UKCA ou CE sur certains produits (dispositifs médicaux, produits ferroviaires, produits de construction, explosifs civils, équipements marins, téléphériques, écoconception, équipements de transport sous pression, substances dangereuses). La liste complète est disponible sur le site UKCA marking : conformity assessment and documentation. Si votre produit n’est pas sur cette liste et respecte les normes de l'UE, alors il pourra être mis sur le marché britannique.
Source :
IbisWorld, Gravitas Group (30/12/2023)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Les ventes de produits électroniques se réalisent de plus en plus en magasins au détriment des ventes en ligne. Cette tendance va de pair avec la volonté des consommateurs britanniques d’acheter des produits de meilleure qualité et ainsi de pouvoir les essayer en magasin. Ce nouveau comportement suit alors cette premiumisation des consommateurs, le panier moyen des ventes de produits électroniques au Royaume-Uni est nettement plus important en vente physique qu’elle ne l’est en vente en ligne.
Source :
IbisWorld, Euromonitor (30/07/2023)