Les fondamentaux
L'Amérique du Nord est le troisième plus grand marché pour les Industries Culturelles et Créatives (ICC). 2ème secteur le plus important après le retail aux Etats-Unis, le secteur ICC représente une valeur ajoutée de 1 100 Mds USD pour l’économie, soit 4,3 % du PIB national et près de 5,2 millions d'emplois (chiffres de l'année 2022 publiés en 2024).
Le marché est alimenté par des secteurs puissants tels que l’édition web et streaming (172 Mds USD), l’audiovisuel (155 Mds USD), les institutions culturelles publiques (écoles publiques incluses) (130 Mds USD), l’édition (112 Mds USD), l’industrie du cinéma et de la vidéo (79 Mds USD)
L'État de Washington (9,5 % du PIB de l'État), Washington D.C. (8,4 %), la Californie (8 %) et l'État de New York (7,4 %) sont les régions où les ICC représentent une part significative du PIB de leur territoire respectif.
Chiffres du secteur

Opportunités pour l'offre française
En 2022, le top des biens et services des importés des USA comprenait les services de production audiovisuelle pour la télévision et le cinéma.
Le service culturel des consulats, Business France, BPI France et l'Institut Français proposent diverses opportunités pour explorer et se connecter au marché des ICC américaines et pour gagner en visibilité, par exemple à travers des learning expeditions ou des accompagnements personnalisés.
Jeux vidéo : en 2023, on comptait plus de 212,6 millions de joueurs, dont 27 % entre 18 et 29 ans, et 29 % entre 30 et 39 ans. Par ailleurs, le mobile est le principal appareil de jeu pour 64 % des joueurs.
Réalité augmentée (AR) et virtuelle (VR) : en 2023, on comptait plus de 101,6 millions d’utilisateurs, contre 83,7 millions en 2022, preuve d’une forte demande croissante pour ces technologies.
Des solutions exploitant l’IA sont activement recherchées, pour optimiser l'efficacité opérationnelle, personnaliser les expériences de divertissement et stimuler l'innovation dans les jeux vidéo, l’AR/VR, la création artistique et le retail.
Source :
Entertainment Software Association, Statista, National Endowment for the Arts, SMU DataArts - National Center for Arts Research (29/06/2024)
Responsabilité sociétale
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
L’exportation culturelle via des grandes entreprises dont la notoriété est déjà importante à l’étranger est un moyen intéressant à envisager (Universal Music, Blizzard, Ubisoft).
Les références canadiennes ont, de manière générale, meilleure presse que les références européennes aux Etats-Unis; celles-ci sont donc à exploiter si vous en avez. Par ailleurs, la présentation des chiffres clefs de votre marché et de cas d'usage sont à soigneusement préparer pour tous les rendez-vous commerciaux.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
Biens culturels : est considéré comme « Bien culturel étranger » tout objet qu’un État contractant désigne expressément comme étant d’importance pour l’archéologie, la préhistoire, l’histoire, la littérature, l’art ou la science.
Il est interdit d’exporter ou d’importer un objet compris dans la nomenclature sans une licence, une licence générale ou un permis, prévu à la présente loi, et sans en respecter les conditions.
Les droits d’auteur : le copyright dans le droit américain suppose le dépôt de l'œuvre et son enregistrement auprès de l'US Federal Copyright Office. Le symbole © est alors apposé suivi de l'année de publication, du nom de l'auteur ou du producteur ou de l'éditeur qui aura déposé le copyright.
Niveau de taxation
Taux de douane moyen : 3,5 %, l’un des plus attractif au monde.
Système douanier harmonisé : le régime applicable dépend de l’origine des produits importés.
Seuil Douanier : 200 USD
Plusieurs incitations fiscales et crédits d’impôt existent selon les états et les types de productions pour les entreprises aux États-Unis, notamment pour les films, la télévision et les jeux vidéo. Ne pas hésiter à se renseigner sur les avantages spécifiques offerts par chaque état, vos projets pouvant potentiellement y être éligibles.
Source :
Business France, National Conference of State Legislatures, Entertainment Partners (29/06/2024)