Les fondamentaux
Les États-Unis occupent une place de premier plan sur la scène mondiale des industries culturelles et créatives (ICC). En 2025, le secteur génère une valeur ajoutée estimée à 1 170 Mds USD, soit 4,2 % du PIB américain, et emploie plus de 5,3 millions de personnes. Ce poids économique confirme le rôle central des ICC dans la dynamique d’innovation, d’exportation et de rayonnement culturel du pays.
Le marché est tiré par des filières puissantes telles que le streaming, l’audiovisuel, le jeu vidéo, l’édition, ou encore les institutions culturelles publiques. Les grands acteurs américains – Netflix, Disney, Amazon Studios, Epic Games, Spotify, Warner Bros – façonnent les usages mondiaux grâce à une forte capacité d’investissement, une culture de l’innovation, et une maîtrise des plateformes numériques.
Au-delà de la production de contenus, les ICC aux États-Unis se distinguent par leur capacité à intégrer les nouvelles technologies : intelligence artificielle, expériences immersives, métavers, réalité augmentée/virtuelle, etc. Ces outils permettent de repenser la création artistique, l’engagement des publics, et les modèles de distribution à l’échelle internationale.
Le secteur du jeu vidéo, en particulier, affiche une croissance soutenue, avec un chiffre d’affaires estimé à 106,8 Mds USD en 2023, faisant des États-Unis le leader mondial du secteur. Le cinéma et la vidéo représentent 79 Mds USD, tandis que l’édition web et le streaming atteignent 172 Mds USD. À eux seuls, ces segments contribuent à structurer un marché ICC diversifié et en constante évolution.
Opportunités pour l'offre française
La croissance des technologies immersives (réalité virtuelle, IA générative, métavers) ouvre de nouveaux débouchés pour les entreprises françaises innovantes, notamment dans le jeu vidéo, l’événementiel numérique ou la scénographie interactive.
Par ailleurs, les partenariats franco-américains se multiplient : coproductions audiovisuelles, collaborations dans le design et les arts numériques, intégration de startups dans des projets tech-culture. Ces synergies permettent de partager des compétences, d’accéder à des financements mixtes, et de toucher un public international.
Le marché américain du jeu vidéo est marqué par la montée en puissance des jeux en ligne, du cloud gaming, de la réalité virtuelle et augmentée, ainsi que par l’intégration croissante de l’intelligence artificielle générative dans le game design, la narration et la création de mondes ouverts. Ces tendances ouvrent des débouchés nouveaux pour les studios français innovants, notamment ceux spécialisés en gameplay immersif, en design expérientiel ou en technologies XR.
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Source :
https://www.arts.gov/
https://www.theesa.com/
https://www.otis.edu/about/initiatives/documents/25-063-CreativeEconomy_Report4_250325.pdf
(23/07/2025)
Responsabilité sociétale
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
L’exportation culturelle par le biais de grandes entreprises déjà bien implantées à l’international reste une stratégie efficace, comme en témoignent des acteurs tels qu’Ubisoft ou Universal Music Group. En 2025, ces groupes continuent de consolider leur présence grâce à des investissements dans les nouvelles technologies (réalité virtuelle, IA générative) et des partenariats stratégiques avec des acteurs locaux.
Il est à noter que les références canadiennes jouissent encore d’une meilleure reconnaissance que les références européennes sur le marché américain, en raison notamment de la proximité culturelle et linguistique renforcée par des accords bilatéraux récents. Si vous disposez de collaborations ou de cas d’usage avec des acteurs canadiens, cela constitue un véritable levier à valoriser.
La réglementation spécifique
Biens culturels
Est considéré comme « bien culturel étranger » tout objet qu’un État contractant désigne expressément comme étant d’importance pour l’archéologie, la préhistoire, l’histoire, la littérature, l’art ou la science. Il est interdit d’exporter ou d’importer un objet compris dans la nomenclature sans une licence, une licence générale ou un permis, prévu à la présente loi, et sans en respecter les conditions.
Les droits d’auteur
Le copyright dans le droit américain suppose le dépôt de l’œuvre et son enregistrement auprès de l’US Federal Copyright Office. Le symbole © est alors apposé suivi de l’année de publication, du nom de l’auteur ou du producteur ou de l’éditeur qui aura déposé le copyright.
Niveau de taxation
Taux de douane moyen : 3,5 %, l’un des plus attractifs au monde.
Système douanier harmonisé : le régime applicable dépend de l’origine des produits importés.
Seuil douanier : 200 USD
Plusieurs incitations fiscales et crédits d’impôt existent selon les États et les types de productions pour les entreprises aux États-Unis, notamment pour les films, la télévision et les jeux vidéo. Ne pas hésiter à se renseigner sur les avantages spécifiques offerts par chaque État, vos projets pouvant potentiellement y être éligibles.
