Les fondamentaux
Le secteur portugais du sport confirme sa dynamique de croissance. En 2025, l’emploi sportif représente 53,5 milliers de personnes, en hausse de 1,9 % sur un an, avec une main-d’œuvre majoritairement masculine, jeune et qualifiée : 66,2 % d’hommes, 54,0 % de 16-34 ans et 41,9 % diplômés du supérieur.
En 2024, le tissu économique compte 19 959 entreprises sportives, générant 3 Mds EUR de chiffre d’affaires ; les activités de gestion d’installations, clubs, fitness et autres activités sportives concentrent plus de la moitié du chiffre d’affaires sectoriel. Le sport fédéré reste structurant : 844 186 pratiquants, 11 684 clubs, 27 593 entraîneurs et 19 628 arbitres étaient recensés en 2024. Les exportations de biens sportifs atteignent 728,8 M EUR en 2025, portées par les bicyclettes et les équipements nautiques, tandis que les importations progressent également, révélant un marché ouvert aux équipements spécialisés. Le marché se concentre dans le Nord et le Grand Lisbonne, ainsi que le rôle du tourisme sportif, du golf, du nautisme et des grands événements dans l’attractivité sectorielle.
Commerce international des biens sportifs au Portugal, 2025
Les biens sportifs portugais affichent en 2025 une balance commerciale excédentaire : les exportations atteignent 728,8 M EUR, les importations 503,2 M EUR et le solde 225,7 M EUR. Les bicyclettes constituent le premier poste exportateur, avec 58,7 %
Soldecommercial
225,7 M EUR
Opportunités pour l'offre française
Les opportunités les plus concrètes se situent dans la modernisation des infrastructures, les équipements sportifs importés, le tourisme sportif et les grands événements. Le PRID 2026 cible explicitement la requalification, la conservation, l’efficacité énergétique, la sécurité, l’accessibilité et la salubrité des installations sportives, ce qui ouvre des perspectives pour les solutions françaises de sols sportifs, éclairage, gestion énergétique, vestiaires, équipements de piscine, accessibilité PMR, maintenance et sécurité. Les importations portugaises de biens sportifs atteignent 503,2 M EUR en 2025 ; les postes dominants à l’importation sont les biens de gymnastique/équipement de natation et les chaussures de sport, ce qui confirme l’existence d’une demande en équipements spécialisés. Le tourisme sportif offre aussi un relais : golf, nautisme, surf, outdoor et bien-être, avec un environnement touristique porteur et une reconnaissance internationale du golf portugais. Enfin, la Coupe du Monde FIFA 2030 génère des besoins en signalétique, sécurité, événementiel durable, billetterie, data, gestion de flux et équipements temporaires.
Source : INE, DG Trésor, Institut portugais du Sport, Statista, IPDJ (11/08/2026)
Responsabilité sociétale
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Pour pénétrer le marché portugais, il est recommandé de travailler en partenariat avec un importateur, distributeur ou revendeur local. Une approche directe auprès de concept stores et boutiques spécialisées est également envisageable en privilégiant les grandes villes portugaises: Lisbonne, Porto, Faro. Une approche hybride mêlant boutiques physiques et marketplaces spécialisées peut aussi être intéressant pour développer des ventes et accroître sa visibilité sur le marché.
La réglementation spécifique
Les principales réglementations concernant le sport se trouvent sur le site du ministère de la Culture et du Sport : https://portugal.gov.pt/gc25/area-de-governo/cultura-juventude-e-desporto/contactos
Niveau de taxation
Au Portugal, il existe 3 taux de taxe sur la valeur ajoutée (TVA) :
Taux réduit : 6 % au Portugal continental, 4 % dans la région autonome des Açores et 5 % dans la région autonome de Madère pour les biens et services de la liste I du code de la taxe sur la valeur ajoutée (Código do Imposto sobre Valor Acrescentado)
Taux intermédiaire : 13 % dans la partie continentale du Portugal, 9 % dans la région autonome des Açores et 12 % dans la région autonome de Madère pour les biens et services de la liste II du code de la taxe sur la valeur ajoutée.
Taux normal : 23 % au Portugal continental, 16 % dans la région autonome des Açores et 22 % dans la région autonome de Madère pour tous les autres biens et services.
Source : Ministère du sport et de la culture
INE (11/08/2026)
