La Suisse confirme son statut de destination touristique, grâce à une offre associant tourisme alpin, urbain, culturel, d’affaires, de bien-être et de pleine nature. En 2025, l’hôtellerie a établi un troisième record consécutif avec 43,9 millions de nuitées, en hausse de 2,6 % sur un an. La clientèle étrangère en a généré 22,8 millions (+3,7 %) et la clientèle suisse 21,1 millions (+1,4 %). Les saisons d’hiver 2024/2025 et d’été 2025 ont atteint des niveaux historiques. La parahôtellerie a totalisé 18,1 millions de nuitées (+4,7 %), portant l’ensemble de l’hébergement touristique à 62,0 millions en 2025, soit une progression annuelle de 3,2 %. Les logements de vacances ont représenté 7,4 millions de nuitées, les hébergements collectifs 5,5 millions et les campings 5,2 millions. La demande reste équilibrée entre un marché intérieur résilient et une fréquentation internationale dynamique. La politique touristique fédérale vise à améliorer les conditions-cadres, stimuler l’entrepreneuriat, exploiter les possibilités du numérique, renforcer l’attractivité de l’offre et favoriser le développement durable. La stratégie « Travel Better » 2025-2027 privilégie une croissance qualitative : meilleure répartition des visiteurs selon les saisons et les territoires, allongement des séjours, valorisation de destinations moins connues et promotion d’offres responsables grâce au programme Swisstainable. Le secteur bénéficie d’infrastructures performantes, d’un réseau ferroviaire dense et d’une forte capacité d’innovation. Ces atouts confortent sa compétitivité, malgré la vigueur du franc et les enjeux climatiques.