Les fondamentaux
La Grèce, forte de ses 19 sites "Héritage Mondial" de l'UNESCO et de nombreux autres dans le top 10 international, est une destination de choix pour ses paysages et sa culture.
Le tourisme est le principal secteur qui contribue au PIB (environ 20% du PIB soit 55 Mds EUR), dont les retombées économiques permettent d'augmenter ce taux au-delà de 30 % du PIB, soit plus de 78 Mds EUR en 2025.
En 2025, l’activité touristique en Grèce était concentrée sur 120 jours (mai à septembre), prolongée grâce à une hausse de fréquentation au printemps et en automne (+15 %).
5 régions principales - Égée du Sud, Crète, Attique, Îles Ioniennes et Macédoine Centrale - concentrent 87 % des arrivées et 88 % des recettes touristiques.
Les régions émergentes (Nord de l’Égée, Épire, Grèce Centrale, Macédoine orientale et Thrace) gardent un poids limité (10 à 17 % du total).
Les touristes viennent principalement :
-du Royaume-Uni avec 5,6 M de personnes
-d'Allemagne avec 4,7 M de personnes
-de Bulgarie avec 3 M de personnes
-d'Italie avec 2,5 M de personnes
-de France avec 2 M de personnes.
Si les Etats-Unis sont en dessous 1,3 M de personnes, leurs ressortissants consomment en moyenne 1 034 EUR pendant leurs vacances, contre une moyenne globale de 527 EUR en 2024 soit près du double. Les Russes, s'ils ne sont que 15 000, dépensent 1 000 EUR en moyenne.
Le marché de l'hôtellerie représente 12,5 Mds EUR en 2025 (+8 % par rapport à 2024) avec 10 104 hôtels et 895 000 lits (3 fois plus que le Portugal).
On recense également plus de touristes en 2025 (+6,5 % par rapport à 2024), ce qui correspondrait à environ 38 M de personnes sur l'année.
Opportunités pour l'offre française
En 2025, le gouvernement grec poursuit la mobilisation des fonds du Plan national de relance et de résilience afin de renforcer la compétitivité et la durabilité du secteur touristique. Près de 390 M EUR restent engagés dans des projets visant à diversifier l'offre touristique et à réduire la saisonnalité de la fréquentation.
- 324 M EUR sont consacrés au développement des infrastructures touristiques : modernisation des ports et marinas, amélioration de l'accessibilité des plages, rénovation des stations de montagne et valorisation des itinéraires de randonnée et des espaces naturels.
- 45 M EUR sont dédiés à la formation et à la montée en compétences du personnel du tourisme, afin de répondre aux besoins croissants du secteur.
- 11 M EUR soutiennent la transformation numérique de l'Office National Hellénique du Tourisme (GNTO), notamment à travers le développement d'outils digitaux, de plateformes thématiques et de services destinés aux visiteurs.
Ces investissements publics accompagnent la croissance du tourisme grec, qui représente désormais 20,6 % du PIB et près de 55 Mds EUR de retombées économiques.
Source : Euromonitor (04/08/2026)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
En 2025, la Grèce poursuit ses investissements pour améliorer l’accessibilité et la qualité de l’expérience touristique. Les programmes financés dans le cadre de « Grèce 2.0 » soutiennent la modernisation des infrastructures, l’accessibilité des plages, ports de plaisance, sites naturels et équipements culturels, avec une attention accrue portée aux personnes à mobilité réduite.
Parallèlement, les acteurs du tourisme grec renforcent leur stratégie de développement durable autour de plusieurs priorités : diversification de l’offre au-delà du tourisme balnéaire, développement du tourisme expérientiel et de pleine nature, promotion des partenariats public-privé, amélioration de la gestion des destinations et mise en place d’indicateurs de suivi de la durabilité. Ces initiatives visent à étaler la fréquentation sur l’année et à accompagner la croissance du secteur dans une logique plus durable.
Labels et certifications
Avec 623 plages labellisées « Pavillon bleu » en 2025 (625 en 2024), la Grèce occupe la seconde place sur les 52 pays qui participent au programme (derrière l’Espagne). La Crète est la région la plus représentée (153) puis la région de Chalcidique (93) et Rhodes (38).
Le parc naturel du Mont Olympe et celui de Samaria ont été reconnus comme réserves de biosphere par l'UNESCO.
Il existe différents labels en Grèce :
Green Key qui certifie les établissements grecs durables selon les Objectifs du Développement Durable de l'ONU.
La norme européenne de label d'écotourisme - EETLS en Grèce élaborée en 2013 - qui récompense les établissements et entreprises s'orientant vers une démarche plus durable.
Source : La Société hellénique pour la protection de la nature (HSPN) (04/08/2026)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
L'approche des cibles commerciales peut se faire en direct ou à travers un agent ou distributeur en fonction du produit ou service proposé.
Pour rencontrer les acteurs locaux du secteur de l'hôtellerie, le salon Xenia, qui a lieu à Athènes chaque fin d'année, est une plateforme porteuse. Il permet de promouvoir toutes les innovations pour les hôtels, notamment dans la digitalisation des activités.
La langue des affaires internationales est l'anglais et le contact doit être privilégié par téléphone ou RdV physiques. La communication est souvent implicite, il est donc recommandé de clarifier les points importants avant de s'engager.
Niveau de taxation
La TVA en Grèce demeure fixée à 24 %, avec un taux réduit de 13 % applicable notamment à certains services touristiques et de restauration. Des taux spécifiques continuent de s'appliquer à certaines îles de la mer Égée afin de tenir compte des contraintes liées à l'insularité.
Depuis 2024, la taxe de résilience climatique s'applique à l'ensemble des hébergements touristiques et reste en vigueur en 2025. En haute saison (avril à octobre), elle s'élève à 15 EUR par nuit pour les hôtels 5 étoiles et villas de luxe, 10 EUR pour les hôtels 4 étoiles, 5 EUR pour les hôtels 3 étoiles et entre 2 et 8 EUR pour les catégories inférieures et locations de courte durée. En basse saison, son montant est réduit selon le type d'hébergement. Cette taxe contribue au financement des infrastructures, de la prévention des risques naturels et des mesures d'adaptation au changement climatique, dans un contexte de forte croissance du tourisme grec.
Source : INSETE (04/08/2026)
