Les fondamentaux
Le marché de la décoration en Autriche, fort de son riche patrimoine artisanal et pilier du design du 19ème siècle, connaît une expansion remarquable.
En 2024, le marché de l'ameublement autrichien devrait atteindre un chiffre d'affaires d'environ 5,4 Mds EUR. Les prévisions indiquent une croissance continue jusqu'en 2029, atteignant ainsi 5,6 Mds EUR, soit une augmentation de 4,13 % (223,3 M EUR).
En 2023, l'Autriche a exporté des meubles pour une valeur d'environ 1,25 Md EUR. Toutefois, le pays reste un importateur net de meubles, avec des importations supérieures aux exportations.
La même année, 2 870 entreprises étaient actives dans le commerce de meubles en Autriche, employant un total de 25 842 personnes.
Ventes de meubles en Autriche de 2019 à 2029 (en millions EUR)
En abscisse : chiffre d'affaires brut en millions EUR
En ordonnée : Années

Opportunités pour l'offre française
Le télétravail et les cours à distance, désormais courants depuis la pandémie, créent des opportunités dans le mobilier de bureau et les solutions d’ameublement polyvalentes, permettant de transformer les pièces en espaces multifonctionnels.
La durabilité et l’impact environnemental sont au cœur des préoccupations actuelles. La demande pour des produits respectant ces critères augmente ainsi et les articles de seconde main gagnent en popularité. D’après certains consommateurs, il serait judicieux pour les grands magasins d’ameublement de proposer davantage de meubles d'occasion.
La ville de Vienne, avec sa forte concentration d’hôtels haut de gamme et de luxe, profite d'un tourisme international croissant. Considérée comme une référence mondiale en matière de design, la capitale autrichienne est animée par des événements prestigieux comme la Vienna Design Week et bénéficie du dynamisme du musée MAK (Musée des Arts Appliqués).
Source :
Statista (2024) (26/06/2024)
Responsabilité sociétale
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
En fonction du secteur visé, il peut être conseillé d'entrer sur le marché autrichien par le biais d'un agent ou importateur disposant d'une bonne couverture géographique et d'un portefeuille de clients.
• Prévoir des supports de communication de qualité, de préférence en allemand, ou à défaut en anglais.
• Investir du temps dans la prise de contact et privilégier le contact personnel.
• Faire preuve de flexibilité tout en étant réactif, fiable et ponctuel.
La communication reste primordiale, ainsi une participation à un salon ou des évènements en Autriche ou dans la zone DACH renforcera la visibilité et favorisera les opportunités de collaboration.