Le marché brésilien de la décoration et des articles pour la maison est l’un des plus importants d’Amérique latine. En 2025, le commerce de détail d’articles pour la maison a atteint environ 21,3 Mds USD, soit +5,7 % par rapport à 2024, malgré un environnement de taux d’intérêt élevés et de crédit plus restrictif ; ABCasa anticipe encore +6 % en 2026. En 2025, la production nationale d’articles pour la maison a atteint environ 11,6 Mds USD mais n’a progressé que de 0,8 %, tandis que la consommation interne apparente s’est élevée à environ 13,0 Mds USD, en hausse de 2,6 %, ce qui traduit une pression concurrentielle accrue des importations. Le commerce extérieur confirme cette pression : les importations brésiliennes d’articles pour la maison ont atteint 2,2 Md USD en 2025, soit +9,9 %, tandis que les exportations se sont établies à 853 M USD, soit +1 %. La Chine demeure de très loin la première origine des importations, avec environ 74 % du total. La demande reste concentrée dans les régions les plus urbanisées et solvables. Une enquête ABCasa/IEMI de 2025 indique que 46 % des consommateurs d’articles pour la maison se trouvent dans le Sudeste, devant le Sud et le Nordeste, à 21 %. La distribution devient plus omnicanale : les magasins physiques sont majoritaires, avec 58 % des achats, mais le e-commerce atteint déjà 41 % des transactions pour les articles de la maison, tandis que 67 % des consommateurs recherchent en ligne avant d’acheter. Instagram est devenu le premier canal d’inspiration sectoriel, cité par 56 % des consommateurs, devant Google (47 %) et les sites de magasins ou contenus spécialisés (31 %).