En 2024, le marché estonien des boissons alcoolisées est estimé à 154,8 M de litres en volume (155,8 M en 2023), et une valeur totale estimée à 1,7 Mds EUR, en léger recul par rapport aux 1,677 Mds enregistrés l’année précédente. Les spiritueux constituent le premier segment en valeur, totalisant 634 M EUR (12 M de litres) suivis par les vins (466,5 M EUR, 19 M de litres) et les bières (432,2 M EUR, 95 M de litres). Les ventes totales de spiritueux en volume ont reculé pour la deuxième année consécutive en 2024, et à un rythme plus marqué qu’en 2023. En 2024, le marché des vins tranquilles est estimé à 336 M EUR en valeur porté principalement par les vins blancs (167,6 M EUR, + 8.9 %) et les vins rouges (157,4 M EUR, + 0,2 %). Le marché des vins mousseux continue à croitre en 2024 (+3,4 %) pour atteindre 88,1 M EUR en valeur porté par une hausse des ventes de champagne (+5 %). Les supermarchés et hypermarchés sont restés en 2024 les principaux circuits de distribution pour le vin en Estonie, chacun détenant une part égale des ventes en volume. Les ventes de vin via le e-commerce ont enregistré une forte croissance en 2024, bien que depuis une base faible. Le canal a continué de bénéficier de l’attrait croissant des Estoniens pour la commodité, le large choix et les prix compétitifs associés aux achats en ligne. L’élargissement des gammes en ligne par les grands distributeurs physiques tels que Rimi et Selver a également eu une influence positive sur ses performances.