Le total des importations de vins de la Thaïlande a enregistré une croissance de 8,6 % en volume et 9,6 % en valeur entre 2024 et 2025. Les exportations françaises ont bénéficié d'une croissance de 22,1 % en volume et 14,2 % en valeur sur cette même période. Le pays reste toujours un marché d’opportunités en Asie du Sud-Est avec des attentes de reprise.

Les spiritueux importés, plus haut de gamme que les productions locales, sont très appréciés par la population ayant un fort pouvoir d’achat.

Le marché des bières haut de gamme se développe avec une croissance de 10 % par an pour les bières premiums importées. La demande provient de la consommation locale d’urbains ayant un pouvoir d’achat en hausse qui apprécient la découverte de nouvelles saveurs et recherchent une valorisation sociale alternative à la consommation de vins.

La sortie de la crise sanitaire et la reprise du tourisme ont permis de relancer la vente de boissons alcoolisées en particulier dans le secteur on trade (30 % des ventes en volume et 50 % en valeur). L’offre française est particulièrement performante sur le réseau on trade (80 % des ventes de vin français en valeur).