Le tourisme, secteur clé de l’économie française, est aujourd’hui à l’aube d’une transformation profonde portée par la travel tech. Digitalisation des parcours, personnalisation des offres, émergence de nouveaux usages?: la technologie façonne l’avenir du voyage et redéfinit les attentes des voyageurs. En France, la filière s’appuie sur un écosystème dynamique de start-up, d’incubateurs et de grands groupes, tous engagés dans l’innovation pour répondre aux enjeux de compétitivité, de durabilité et d’expérience client. Dans ce contexte, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie apparaissent comme des marchés incontournables pour les acteurs français du tourisme et de la travel tech. L’Allemagne se distingue par la vitalité de ses clusters, la présence de licornes et l’intégration rapide des solutions digitales dans l’hôtellerie et la mobilité. L’Espagne, forte de ses hubs régionaux et d’un soutien public ambitieux, multiplie les initiatives en faveur de la création d’entreprise et de la digitalisation du secteur, tout en misant sur le tourisme durable et l’expérience utilisateur. L’Italie, quant à elle, valorise l’innovation à travers un réseau dense d’incubateurs et d’accélérateurs, et investit massivement dans la modernisation et la digitalisation de son offre touristique. Explorer ces marchés, c’est s’ouvrir à des opportunités de partenariats, d’investissements et d’inspiration pour renforcer la compétitivité des entreprises françaises. Ce livre blanc propose un panorama des tendances, des acteurs clés et des dispositifs d’accompagnement dans chacun de ces pays, afin d’aider les professionnels à mieux appréhender les enjeux et à saisir les opportunités offertes par la travel tech européenne. Plus que jamais, l’innovation et l’ouverture internationale sont les moteurs d’un tourisme résilient et attractif. Bonne lecture !

En l’espace de trente ans, la Chine a connu un développement remarquable qui l’a propulsée au rang de deuxième puissance économique mondiale, derrière les États-Unis. La croissance de son PIB figure parmi les plus élevées au niveau international sur la période 2019-2024. Le pays est également devenu un acteur majeur de l’ère numérique. La Chine dispose aujourd’hui d’une infrastructure numérique parmi les plus avancées et matures au monde. Cet écosystème repose principalement sur des géants technologiques tels qu’Alibaba, Tencent et Baidu, qui dominent les secteurs des réseaux sociaux, du commerce électronique et des solutions de paiement. Le numérique s’étend désormais à presque tous les secteurs économiques, de la finance à la santé. Il a profondément transformé les habitudes de consommation et de communication des Chinois, devenant une caractéristique essentielle de la Chine contemporaine et de ses marchés. Cette digitalisation massive s’est accompagnée d’une abondance de données en ligne, posant des défis en matière d’exploitation et de sécurité. Depuis 2017, l’État chinois a mis en place une réglementation stricte pour encadrer le traitement des données, s’inscrivant ainsi dans la tendance mondiale. L’émergence de ce nouveau cadre légal impose aux entreprises opérant sur ces marchés de comprendre, adopter et anticiper les bonnes pratiques et démarches nécessaires afin de sécuriser leurs opérations et de garantir le succès de leurs activités. Ce livre blanc apportera un premier niveau d’information essentiel à toute entreprise concernée par la protection et la gestion des données en Chine. Les bureaux de Business France à Pékin, Shanghai, Canton et Chengdu restent disponibles pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos projets. Excellente lecture !

Un an après sa réélection, le président Lula a affirmé en 2023 à l’ONU que « le Brésil est de retour ». Sa déclaration trouve un écho sur le plan économique ; le Brésil est passé devant le Canada dans le classement des économies mondiales pour obtenir la neuvième place. Avec une prévision du PIB pour 2024 de 1,5 % par la Banque centrale brésilienne, le Brésil semble reprendre son ascension dans le concert des nations. En parallèle, le calendrier va permettre un rapprochement entre la France et le Brésil. Si la visite du président de la République en mars 2024 et la saison croisée France Brésil en 2025 constituent deux évènements bilatéraux clés, les deux pays seront également amenés à prendre part à des discussions multilatérales au G20 à Rio en novembre 2024 et à la COP30 à Belém en 2025.

Située au cœur de l’ASEAN, la Malaisie dispose de nombreux atouts : un État de droit solide, une main-d’œuvre qualifiée et multilingue, l’anglais comme langue véhiculaire, des infrastructures denses et modernes, des finances publiques saines, des liaisons aériennes aisées permettant de rayonner sur tous les pays de la zone. Son économie diversifiée est devenue une référence dans les secteurs de l’aéronautique, de l’électronique, des services ou du numérique. La France y est très présente notamment grâce à nos plus de 3 000 compatriotes qui y sont installés, nos plus de 300 filiales et plus de 350 Entreprises de Français de l’Étranger (EFE). Quels sont les secteurs porteurs pour l’offre française sur le marché malaisien ? Quelles sont les stratégies pour aborder le marché malaisien ? Ce livre blanc est destiné aux entreprises françaises qui souhaitent se développer, exporter ou s’implanter en Malaisie, carrefour d’opportunités d’affaires au centre de l’Asie du Sud-Est et de l’Océanie.

En l’espace de trente ans, la Chine a connu un développement remarquable qui l’a propulsée au rang de deuxième puissance économique mondiale, derrière les États-Unis. Premier partenaire commercial asiatique de la France, elle offre un marché d’une profondeur unique, porté par la plus grande classe moyenne au monde, forte de 450 millions de consommateurs. En 2024, la Chine maintient sa position avec une croissance de 5% du PIB, tout en surmontant un contexte économique mondial incertain. Bien que certains secteurs, tels que l'immobilier ou la consommation domestique, connaissent des ralentissements, le pays demeure un moteur du commerce international. Contrairement aux idées reçues, la Chine n’est pas un marché réservé aux grands groupes. Les ETI et PME y réussissent également et représentent près de 90% des exportateurs français. N’attendez plus et venez prospecter ce marché à fort potentiel ! Vous pourrez compter sur la totale mobilisation des équipes de Business France en Chine pour générer et amplifier vos courants d’affaires, ou bien identifier le V.I.E. qui vous fera gagner de nouvelles parts de marché. Nous espérons vous compter bientôt parmi les success stories de cet ouvrage !

Dans un contexte où la durabilité s’impose comme un impératif stratégique, les entreprises françaises bénéficient d’atouts majeurs?: un mix énergétique décarboné, des standards sociaux élevés et une reconnaissance internationale en matière de RSE. Mais la performance ne se mesure plus seulement à l’aune des résultats économiques?: l’impact sur l’environnement, la société et la gouvernance façonne désormais la réputation et la compétitivité des organisations, en France comme à l’international. Face à l’évolution des attentes des consommateurs et au durcissement des réglementations, la Responsabilité Sociétale des Entreprises devient un levier incontournable pour accéder aux marchés, répondre aux appels d’offres et nouer des partenariats durables. L’Europe, avec le règlement PPWR sur les emballages et déchets d’emballages, impose de nouveaux standards?: réduction des déchets, recyclabilité, contenu recyclé, traçabilité et responsabilité élargie des producteurs. Dès août 2026, ces exigences transformeront en profondeur la filière. Ce livre blanc propose une analyse comparative de quatre marchés clés?: Allemagne, Danemark, Italie et Suède. Chacun présente ses spécificités?: culture du tri et de l’économie circulaire en Allemagne, mutation réglementaire et coopération au Danemark, transition écologique et dynamisme industriel en Italie, innovation et sobriété en Suède. À travers des informations sur les marchés, des témoignages et des conseils pratiques, il éclaire les enjeux et les opportunités pour les entreprises françaises du secteur des emballages. Vous découvrirez comment adapter votre stratégie RSE, valoriser vos engagements, anticiper les évolutions réglementaires et répondre aux attentes des consommateurs. Ce livre blanc est une invitation à repenser l’emballage comme vecteur de performance durable, d’innovation et de différenciation sur la scène européenne. Ensemble, faisons rayonner l’excellence française et construisons une filière emballages responsable, compétitive et tournée vers l’avenir. Bonne lecture !