Americanas S.A., l'un des plus importants retailers du Brésil, a annoncé l'acquisition de Skoob Books 3D Serviços de Internet Ltda. ("Skoob"), la plus grande plateforme de contenu digital pour lecteurs du Brésil, avec plus de 8 millions d'utilisateurs dans son réseau social. Cette opération a été réalisée par la société IF Capital Ltda, chargée du secteur de l'innovation et des acquisitions chez Americanas S.A.

Créé en 2009, Skoob propose une expérience littéraire numérique par le biais d'une plateforme qui offre plusieurs fonctionnalités. Parmi elles, une bibliothèque virtuelle qui permet d'organiser les lectures en cours, complétées et futures, d'accéder aux évaluations et aux notes des œuvres, ainsi que les interactions entre lecteurs, éditeurs et auteurs. La plateforme et l'application permettent l'interactivité avec d'autres réseaux sociaux et sites de commerce électronique grâce à un programme de fidélité. Les évaluations servent de levier de vente, augmentant jusqu'à 40 % le taux de conversion dans la catégorie des livres. Ce segment du commerce électronique brésilien se distingue par la présence de nouveaux clients et une fréquence d'achat 50 % plus élevée que la moyenne.

L'investissement d'Americanas S.A. dans le marché du livre - un segment qui a déjà vendu près de 32 millions d'exemplaires entre janvier et août de cette année et enregistré une croissance de 40 % au cours de la même période - est également en accord avec un engagement déjà très actif de la société dans les domaines culturel et éducatif.

Source : Marina Filippe, 16/09/2021, EXAME