Budweiser lance “Renew 100 pubs”, une initiative inédite pour aider 100 pubs irlandais à passer à l’électricité renouvelable. A partir de l’année prochaine, des panneaux solaires seront installés dans une centaine de pubs et fourniront ainsi une source d’électricité 100% renouvelable. 

Cette initiative s’inscrit dans la continuité des actions de Budweiser en faveur du développement durable. En effet, la société avait déjà annoncé en mars 2021 que toutes les bouteilles, pintes et cannettes Budweiser en Irlande étaient brassées avec de l’électricité 100% renouvelable grâce notamment à leur propre éolienne et parcs solaires. Pour cette nouvelle campagne, Budweiser s’est basé sur les résultats de son sondage en ligne qui révèle le désir de la population irlandaise d’adopter des comportements plus respectueux de l’environnement. Ainsi, en plus de coïncider avec l’assouplissement des restrictions COVID-19 et la réouverture des pubs irlandais, cette initiative célèbre, une fois de plus, l’engagement éthique et sociale de la marque. 

Pour accompagner et soutenir cette nouvelle mesure, Budweiser a déployé une campagne marketing de grande ampleur sur toutes les plateformes numériques, ainsi qu’à travers différents canaux de relations publiques. Cette campagne est également accompagnée d’un film de "héros" qui retrace l’histoire de cette initiative, et une fresque murale a été dévoilée dans le premier pub à avoir installé des panneaux solaires. 
Cette initiative mêle donc tradition et modernité en mettant en lumière à la fois la “culture pub” traditionnelle et unique de l’Irlande, et le changement de mentalité et de comportements de la population en faveur du développement durable. 

(Source: 2 septembre 2021, Drink Industry Ireland)