Si en 2020, le volume du marché des cosmétiques et des produits d’hygiène corporelle en Ukraine a représenté 1,9 Md USD, il devrait revenir à son niveau pré-Covid dans les 2 à 3 prochaines années, avec une croissance attendue.

En Ukraine, la consommation de produits cosmétiques par habitant s’élève à 47 USD par an (dont 19,7 % sur le segment premium), il est à noter que les dépenses réalisées par les hommes sont seulement de l’ordre de 6 USD par an et par habitant.

Parmi les principales tendances soulignées par les experts, notons :

• le changement des modes de soins : la priorité est donnée à la santé intérieure plutôt qu’à la beauté extérieure. Le consommateur (ou plutôt la consommatrice) utilise d’abord les produits de soin pour la peau avant de penser aux produits de maquillage ;
• l’intérêt croissant pour les produits cosmétiques aux ingrédients naturels ;
• les consommateurs commencent à s’orienter également vers les produits dermocosmétiques et les produits issus des recherches scientifiques ou avec des effets de traitement (à l’instar de la marque française La Roche Posay) ;
• les ventes de cosmétiques en ligne devraient continuer sur la tendance à la hausse. En 2020, ce canal a connu une croissance de 28 % et représente 132 M USD (soit 7 % du total des ventes cosmétiques), tandis que les ventes directes et les ventes off-line ont baissé de 18 % et 7 % respectivement. Les experts prévoient que la part du canal numérique représentera 11 % du total de ventes de cosmétiques d’ici 2025.

Source : Webinaire InterCharme Ukraine, 2 septembre 2021