JOEONE, groupe de mode chinois réputé pour ses pantalons masculins, a lancé une nouvelle collection « Little Black Trousers 小黑裤 » le 22 septembre dernier. C'est le fruit d’une collaboration entre le groupe et Davide Marello, ancien créateurr de la marque GUCCI.

Les collaborations avec des talents occidentaux sont importantes dans le cadre de l’internationalisation de JOEONE. Le groupe chinois souhaite également par ce biais développer une nouvelle image plus haut de gamme. En ce sens, en début d'anné la marque avait lancé la collection « Xi 禧 » en coopération avec le créateur italien Guido Tahraet, avant de faire ses débuts auprès du créateur français Louis Gabriel Nouchi sur la Fashion Week masculine de Paris en juin dernier.

JOEONE a mis en place un magasin éphémère pendant la « golden week » (vacances chinoises pendant la fête nationale) afin d’exposer ses collections, au cœur de la place Chunxi de Chengdu. De par l’attractivité de la ville de Chengdu auprès des touristes chinois, l’offre de nouveaux produits, combinée à un merchandising à la fois artistique et inédit, devrait permettre d’augmenter la visibilité de la marque.

Source : CCTV, 28/09/2021