Date de publication :

Secteur Univers de la Personne, de la Maison, des Sports et Loisirs
Pays concerné
Japon
Thématique Actualités du secteur

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CITIZEN WATCH commence à vendre des montres avec un choix de personnalisation du bracelet et des aiguilles, pour un prix de moins de 150 EUR (20 000 yens). En plus, pour créer une montre originale, il est possible d’imprimer ses photos préférées sur le cadran et de choisir des pièces parmi environ 300 combinaisons. Jusqu'à présent, cela était possible dans la gamme de prix plus élevée, à partir de 780 EUR (100 000 yens), mais CITIZEN vise à élargir sa base de clients en lançant des services de personnalisation même dans une gamme de prix plus bas.
Image info sectorielle

Afin d’attirer de nouveaux clients qui souhaitent acheter une montre originale abordable, le prix a été maintenu à 128 EUR (16 500 yens). La demande en montres au style casual de moins de 156 EUR (20 000 yens) diminue car les occasions de sortir sont limitées en raison de la crise sanitaire. De plus, la montre de la marque G-shock de Casio Computer est archi dominante sur le marché de ce segment de prix.

Depuis 2019, CITIZEN propose un service qui permet de combiner librement des pièces telles que des cadrans et des aiguilles sur la base de la série de CITIZEN ATTESSA AT8040. Cependant, ce modèle restait cher, à plus de 780 EUR (100 000 yens).

L'offre proposée aujourd'hui vise principalement les consommateurs entre 30 et 40 ans. Les objectifs de vente sont de 10 000 unités / an en 2023.

Source : NIKKEI MJ 03/12/2021