Durant la crise du coronavirus, les consommateurs ont davantage acheté de marques de distributeur. Ce n’est pas seulement lié à une question de prix, mais également à la disponibilité des marchandises dans les rayons. En effet, les chaînes d’approvisionnement et les prix des matières premières ayant été sous pression, les MDD se sont présentées comme une bonne alternative auprès des consommateurs.

Les distributeurs ont alors saisi cette opportunité pour redorer leur blason et développer l’image de leurs marques propres afin que le prix, qui est un élément important, ne soit pas le seul facteur décisif dans la décision d’achat. Ils cherchent à gagner une sorte d’exclusivité, notamment au travers de leurs étiquetages.

Les MDD sont désormais intégrées à un nouveau schéma de développement, en proposant des prix attractifs, de la qualité et des assortiments grandissants avec des produits innovants, sans oublier l’engagement environnemental, très important au Danemark.

Source: Fodevarewatch, décembre 2021