L’ensemble du marché japonais de l'e-commerce BtoC (produits + services + supports digitaux) était de 19 300 Mds JPY (151 Mds EUR), soit une légère baisse annuelle de -0,43%, dû notamment au ralentissement important des services tels que le tourisme, l'événementiel et la restauration.

Concernant la répartition par catégorie de produits, les quatre premiers segments sont les produits électroménagers, audiovisuels, PC et accessoires (19,2%), l'habillement (18,1%), les aliments et boissons (18%), les meubles et articles de décoration intérieure (17,4%), qui représentent 73% du marché de la vente en ligne de produits. En raison de la situation sanitaire, la taille du marché a connu une croissance importante dans toutes les catégories (de +16 à +28%).

Source : Site du METI